走了70年的宜家小册子，没能走到2021……

得知《宜家目录》这本小册子停刊，宅sir翻了很久从1950年到2021年每一年的内容，每本近乎200、300页，看到中意的款式、风格就多停留几分钟，一不留神就忘记了赶稿子。
从未如此爱上看书...

从1950年代到如今，时间在慢慢向前推进，家居场景在指尖一祯祯切换，那种感觉有些奇妙。
如果你想了解普通大众近70年的生活方式、使用的家具，那么看这本小册子，是最直接的方式。如同CNN评论说，《宜家目录》停刊，相当于一部长达70年的「现代家具进化史」停刊了。
* 此小文单纯是对宜家小册子的喜爱，没有广告，自发回忆、说拜拜。每年都会翻看的宜家小册子，再也没有了...说不上缺失了什么，但会回忆到很多经历，畅想很多未来，就像送别老朋友一样送别它吧。

“当第一本《宜家目录》发布时，没有人会想到我们的目录将成为世界上分布最广泛的出版物之一。自1950年代以来，这一直是我们接触全球人们最重要的方式。”
——「宜家的故事」

01.
一起走过宜家小册子的70年



1950年发行的第一本ikéa-nytt（宜家新品），算是宜家小册子的前身 。这里面不仅有家具，还有包包、文具、服饰等日常所需品，像个百货商店。到了第二年，宜家小册子正式发行了。

小册子创刊号的封面上是经典的棕色高背扶手椅 STRANDMON CHAIR，改版无数，依然备受欢迎。



第一本《宜家目录》在瑞典南部印刷，共发行了 28.5 万份
这本1951年印制的小册子，是宜家创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad ）亲自编制的，只有68页，但里面的内容不容小觑。宅sir从中看到了小推车、折叠床、分床睡模式...总的来说，50年代的宜家虽然经典、但也有些保守。
# 60、70年代， 不那么贵却舒适
纵观这70年的家居场景、生活变化，宅sir最喜欢60、70年代的宜家，你会发现它有着一些态度、棱角分明的性格，就像刚走进社会的无畏少年，有着激情和创造力，对未来无限的畅想。

60年代的宜家，宅sir大爱，看封面就大饱眼福，中古风直面扑来。


1965年，开办斯德哥尔摩宜家商场，因为顾客太多，开放仓库，让顾客自提货品，从此宜家概念的重要部分也随之诞生
那个时代正盛行中世纪摩登风（也就是如今的中古风），大胆跳脱的配色、热情浓烈的故事性。



70年代的小册子更像一本复古的时尚杂志。加入人物进来的场景，拉近了和顾客的距离。
渲染一种年轻的、不那么贵却舒适的生活 。多么符合如今年轻人的生活现状，很多家具放到如今来看，也是很新潮养眼，有想入手的冲动。

70年代被称为太空时代，那时人们开始探索宇宙，登月球（69年）、建空间站、发射人造卫星...畅想未来太空生活，这股浪潮令人兴奋、感到好玩儿。乘着这股风儿，这时的宜家算得上黄金时期，从小册子里也能发现些端倪，前卫时尚、年轻舒适，有时还能看到些科幻感的家具。




大家都评价说70年代的宜家拥有空前绝后的设计感和创造力。宅sir感觉不仅是创造力，还有传达出来的自由舒适的氛围，使得如今被生活压迫、每天绷紧神经、努力工作的“打工人”，心生羡慕。
“我不想精扣收纳，差不多就行”
“我无法达到多么精致、高品位，但舒适就好”



只想要舒服、躺着！那时的宜家可以无限满足你。
# 80、90年代，贩卖温馨、北欧风探出头


1980年，KLIPPAN克利帕沙发诞生了，因为很结实耐脏（有多种沙发套）、坐感舒适，也适合有孩子的家庭使用，堪称现代感十足的经典款沙发


后来的宜家，尤其是80、90年代的宜家，大多是温馨家庭派的。小册子中，儿童场景也变得多了起来，各种搭配都散发出一股温馨的气场。回家织织毛衣、陪伴孩子、下厨做饭、看书看报，享受琐碎生活中的柔软细腻，也是一种向往。

这种温馨感的辅助灯，影响了宅sir爸爸妈妈那一代人吧，几乎家家都是类似款。
有些像被社会磨平了棱角的年轻人，脾气变得不再易燃易爆，个性收敛了很多，融入到大环境中，生活逐渐趋于平淡、享受并珍惜平淡生活中的幸福。不过80年代也出现了不少经典款。


80年代的moment soffa和置物架GUIED hylla出过复刻版，是很多中古收藏家和室内设计师热衷收藏的宝贝到了90年代，出现了分水岭。


从封面来看，94年之前的封面，还是温馨为主调；94年之后的封面开始变得色彩饱和度低、色调清新、风格简约，宜家开始追求less is more的理念，有我们如今讲的北欧风气质了。



当时都市人的简约生活，被展现在这本小册子之中。90后的孩子们，在这样新旧交替的时代出生，跟着时代一起成长，切身体会到社会的发展如此刺激，接受新鲜事物的能力可能就是从小被养成的。

电脑逐渐被搬到家里，成为孩子的玩具、大人的工作工具。宅sir家里第一台电脑也是这样笨重的样式，每次都是偷偷玩它...
# 00年代之后，北欧风代表



到了00年之后，宜家开始探索各种新颖的生活方式，提倡多元的生活，紧跟时代的变化，对一些社会现象，为“单身独居”、“居住小户型”等人群置办合适的居家场景。强调功能性的家具逐渐多了起来，大家逐渐学会从宜家中找居住灵感。
每年一本200、300页的宜家《家居目录》，由280多位室内设计师、摄影师，花10个多月的时间和70%营销总经费精心打造的。最后一期的《家居目录》也是毫不含糊，由150名员工编制了18个月，但只印了4000万本。

02.
那些莫名消失的宜家家具


我们爱上宜家，有部分因为是它的价格友好的同时具有设计感，刚毕业的大学生可以消费得起。这也是宜家的重要原则，用低廉的价格能获得良好的设计。
当然，这就很自然的解释了：为什么很多宜家家具就莫名消失了，即使很受欢迎、很好用？
宜家有个奇怪的“经济学”：如果找不到使产品变便宜的方法，就让它们消失。 乍一听挺有趣，细一想挺残酷，这种适者生存的模式，全部会反应在我们购买者的家中。

举个例子，这款Poäng扶手椅正是这一规律的典型代表。
1976年宜家设计师Noboru Nakamura和Lars Engman合作，在芬兰设计师Alvar Aalto1939年的作品406号扶手椅的基础上推出了Poäng扶手椅这款产品，在之后的每本宜家小册子中几乎都能看到它的身影。

然鹅它的价格随着年代的增长，逐渐下跌。

为了适应适者生存的模式，1992年，一部分Poäng椅从钢制改为木制，这使得组装变得更便捷，运输成本也大大降低。（找到了让产品变便宜的方法）


1960年的Amiral Lounge Chairs

1980年的Skye Chaise Lounge

1983年的Niels Gammelgaard


1987年的Moment Steel and Glass Table
这些消失的经典家具，因为没有变便宜，只能退出历史舞台了（原因可能不止这些）。只能在小册子里找寻一下它们曾经的样子。
“虽然现在该对目录说再见了，但我们很高兴能够踏上新的旅程。”因为会以其他方式相遇啊。

03.
更好玩儿的相遇


2020年宜家在日本相继开了原宿店和涩谷店，店面将经典的蓝白搭配大量缩小，反而用了大量白色系，看上去很日系清新。

二楼张贴了由三位插画师オザキエミ、ウンピス、茂苅恵绘制的插画，看到了网红鲨鱼在挤地铁...

一进门，宜家涩谷店内有个“Sweden Bistro”的便利店+餐厅，为大家提供低卡饮料和速食食物
这是宜家针对城市年轻人群定制的一家“都市生活方式店”，可以在里面逛吃逛吃一天，宅sir好想逛。
之前看到宜家小册子停刊，有些不舍；但当看到宜家以各种新鲜的方式出现，又有些兴奋，宜家永远那么年轻有活力，小册子也算完成了它的使命，是时候光荣退休了。

宅sir粗劣走过宜家这70年路程，有个小感慨：不管哪个年代，打动我的是大家对生活的憧憬，每个人拿着小册子畅想自己的家，这样的动作在世界各地重复着、在每一年重复着...

宜家陪伴着我们的现在、过去、和将来。再见啦，宜家小册子。没有不舍，只有更多的期待！你们呢？
编辑/葡萄图片/ikeacatalogues、ikeamuseum、INS、YouTube-uchilog