被屋主频繁种草的陶瓷大牌，又升级啦！

魔幻的2020，让国人的生活方式发生了极大的改变。

当这种改变折射至人居空间，家居行业新的变革与跃迁一触即发。与此同时，消费端的年轻化正在进一步触发着家居品牌的迭代升级。

在此背景下， 12月25日，冠珠经销商大会暨品牌升维发布会在佛山拉开序幕。从Logo 换新、展厅升级、营销升维到产品创新 ，27岁的冠珠迎来了战略与品牌升维，用更潮、更燃的方式对话这届年轻人。



重创新 诠释国潮文化

把企业的价值认同融入到Logo中，是此次升级的核心。新Logo既承载着冠珠对国潮文化的认同，也传递着冠珠根植于品牌内核的文化自信。从传统文化中汲取灵感，冠珠在Logo中注入了更年轻的国潮基因。



在此次发布的新Logo中，设计师以国旗的黄色和红色 作为结合，巧妙地结合极简设计的瓷砖超级符号，形成艺术与产品的融合表达。

另外，瓷砖符号还具有创意留白，给设计和产品联动带来了更多的创意与可能。全新的Logo设计，既彰显出品牌与时代对话的新姿态，也突显着冠珠国货当自强的品牌担当。

“近20年中国崛起，中国人民开始彰显文化自信，年轻人不再盲目地崇洋媚外，新国潮时代已经来临，这是历史服赋予我们的重大机遇。”新明珠集团董事长叶德林在发布会上强调。

回顾27年品牌发展，冠珠既亲历了中国建陶行业的变革与成长，也见证了国潮文化与民族自信的萌芽与崛起，成为了一个时代的亲历者与见证者。

展厅重体验 用「五感」触动年轻人

从导购型产品集合店变身五感生活体验馆 ，冠珠陶瓷展厅的全面升级，既是产品和设计的时尚结合，也是品牌专注「年轻消费群体」的营销内核。






此次冠珠品牌升维，一改企业展厅「材料+展示」的套路，由设计到空间功能重构「展示」理念 ，构建出多元一体的生活体验场地。

由日本新生代装饰设计师吴胜人 与日本VMD设计师大高启二 联合设计的五感生活体验馆，从情绪出发，关注用户消费情感的抒发和表达。

年轻一代强调体验，而新展示空间融合咖啡厅、美术馆、生活体验场景，让用户在故事性的消费场景中享受轻松、有趣的消费体验。

在咖啡厅交流对家的想法，在艺术馆感受产品独特的设计调性，最终在一个个生活场景中，完成自我对家的想象构建，表达用户的个性追求

值得一提的是，在生活场景区，设计师打破了单向强制的场景体验路线，以弧形、方块式的场景展示让用户在生活场景中享受“游乐园”般的梦幻逛家体验。

从情感共鸣到生活方式展示，「五感生活体验馆」洞察消费情绪，抢占年轻圈层，这也是冠珠陶瓷未来的发力点。从情感触达到场景式的深度触动绑定，「五感生活体验馆」结合智能化、艺术化、科技人文展现，以更潮更时尚的形式，和年轻人沟通，让产品成为走进“美好”的基石。

营销「组合拳」 传递 用户口碑价值

在营销升维方面，冠珠推出了「组合拳」，用内容与口碑 对话这届年轻人。

在2020广州设计周上，冠珠陶瓷联动一兜糖家居APP打造的幸福空间，围绕话题讨论、屋主点评、趋势报告发布、直播等多维度引发了屋主、设计师及家居行业人的讨论热议。




而12月21日打造的“至IN智暖家”快闪店 ，以越冬取暖、温暖你我的品牌形象触达年轻人的话题圈，输出全新的石墨烯智控发热瓷砖，成为冠珠链接年轻消费群体的成功尝试。





结合年轻人热爱的话题和内容平台入手，从触动——心动——行动，冠珠陶瓷构建年轻化、轻质化的内容价值输出，以品牌彰显潮流，形成新的用户价值口碑，创建年轻化的品牌新质。

未来，冠珠陶瓷在品牌传播上将继续以年轻人作为切入点，说年轻人想说的话，想年轻人心中所想，链接品牌和年轻消费者的价值沟通，深化年轻价值口碑，以创新内容和品牌文化，触达消费者心智端。

砥砺27载，以品冠天下。冠珠陶瓷的迭代升维既不是刻意改造，也不是纯粹的价值应和，而是顺势而为的一次底层变革，从用户角度出发完成的一次品牌跃迁。

把潮流文化与时代新消费路径作为品牌升级的核心战略，冠珠此次的举措只是战略升维的一部分。27年，正值年轻。冠珠的年轻蜕变，我们拭目以待。