挖了1000000000个家居案例，我们发现未来的家会是这样……

大家周末好呀~糖主今天突然加更，是为何事？这不，糖厂刚干完一件激动人心的“大事”，实在憋不住，今天就想跟大家分享。

 没错！一兜糖家居APP联合中国建博会，京东居家、宜家、华为、分众传媒、数糖科技特约支持的「2021家居生活及消费趋势发布会」完满成功，还推出了干货十足的「2021家居生活消费趋势报告」。

▲徐红虎｜一兜糖家居APP创始人

我们发现中国人的居住每年都有很多有意思的变化，尤其今年更甚，因为疫情的缘故，大家更注重居住的质量，玄关变“卫生间”，客厅不再是简单的会客场所，摇身变成“主厅”……家，原来有很多种脑洞。

▲京东居家、宜家、华为、分众传媒等演讲嘉宾| 向左滑动查看图片

看完这份报告，相信你能get到“家”的更多新玩法新姿势。

01.

后疫情时代居家态度的四大改变 01. 新节俭主义，不降低生活品质

尽管疫情限制了部分屋主的旅行、社交、娱乐等方面的消费需求，但对于家居的投入并未有明显的减少。无论是整体装修还是更换家具家电，保持和提高生活的品质是这一代屋主的基本坚持。冲动消费可以克制，但是对家的投入并不马虎。 02. 健康观念强化，并养成持续的习惯

疫情的出现给国人的健康意识再次敲响警钟，并提到新的高度。日常的杀菌消毒已经成为习惯，催生健康家电大爆发，家电的健康技术成了驱动购买的焦点，净水器、空气净化仪、除菌空调、冰箱洗衣机等健康家电销量爆增。 03. 重视家庭关系，家才是真正的港湾

超长春节 + 被迫居家，使得屋主把更多时间和精力重新回归家庭，陪父母追个剧，陪孩子做做手工，下厨为家人准备一桌好菜，和爱人静静地躺着听歌。打开了家的更多可能性。

04. 追求个性表达这样才是“我”的家

90后的屋主成为了主流，对于家的审美也和上一代有明显不同。混搭、日式、轻奢等个性化风格正起，小众而有特色的产品设计才能彰显他们的生活态度，定制款、纪念品、DIY，我的家必有我的影子。

0.2

聚焦生活七大空间的变化解读

玄关：内外有别， 以关切换

#01. 玄关变卫生间疫情强化居家清洁及健康观念玄厨互联，下沉式玄关成热点

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疫情加深了人们“ 进门洗手” 的意识和习惯，非常时期甚至有些家庭还会全身消毒更衣后再入屋。下沉式的日式玄关位，越来越受到年轻群体的青睐。一方面更有利于区隔粉尘污物，同时也将拖鞋入室固化为仪式，给回家的“ 身份转化” 多了一层心理暗示。
#02. 暗藏玄机，收纳黑洞玄关大收纳成刚需多功能复合设计更得屋主心

我们发现“ 收纳不足” 作为玄关区域的痛点尤为突出。25% 以上家庭户均超过 40 双鞋，44% 的单身独居屋主个人拥有超过 20 双鞋，20% 以上三代同堂家庭超过 60 双鞋。“ 蜈蚣精” 不是个例，而是成为这届屋主的家居常态。

#03. 第一气质， 表达我极简风从入户门开始拒绝千篇一律追求自我表达

玄关处的入户门，作为回家的第一道风景，更代表了屋主“ 第一气质”的表现，传统不锈钢门 + 猪肝色的木门早已被年轻屋主嫌弃，“ 极简白”、“ 高级黑” 才是年轻人的选择。

客厅：反“客”为“主”打开家的更多可能

#01. 以家人为主共处时光， 从对电视到对人无电视客厅悄然成风，客厅回归交流中心

对于有孩家庭，客厅更重要的是亲子空间。把封闭的阳台改为活动地台，把厚重的沙发茶几换成方便移动的模块沙发，甚至在客厅加上滑梯、树屋等富有童趣的设计，仿佛家就是游乐园一般。

#02. 以自己为主独处尽兴， 自由天地客厅布置藏展结合，彰显兴趣爱好

对于独居屋主，客厅无需与他人分享，自我表达也更淋漓尽致。电视柜在近年流行的定制风基础上，又有了一些细变化。从原先以藏为主，注重收纳，到更多的开发式陈列，展示个性化摆设。

在个性张扬的时代，愈多人有了自己的爱好和追求，无论是二次元手办、乐高模型、乃至球鞋和盲盒玩偶，各类“ 心爱之物” 通通被收集回来，用屋主的话，他们更享受被心爱之物包围的感觉，而不是它们放在收纳柜里。

#03. 以宠物为主爱宠如亲， 乐在客厅猫狗双全亦是福， 宠物经济渗透家居市场

据《2019 中国宠物行业白皮书》显示，2019 年全国养宠（猫 / 狗）人群已超过 6120 万人，并且比 18年有 8.4% 的增长，中国宠物行业的产值规模已达2000 亿元。

猫爬架成了大部分有猫家庭的标配，有的屋主在定制电视柜、餐边柜时也会考虑猫道的结合，甚至在客厅和卧室留出“ 专属通道 ”，方便自由进出，更有豪华板配置打造专属的玻璃猫房。

厨房：食衣住行，从生存到生活

#01. 餐厨融合，关系和厨房一起被打开年轻人更青睐开放式厨房，享受烹饪带来的乐趣和仪式感

46% 的家庭都会选择开放 / 半开放厨房，使得原本封闭的空间变得更加开阔。从厨房面向餐厅侧开面一个窗，即便是父母在厨房内洗菜做饭，也能关注到在客厅玩耍的孩子。饭菜好了，还能招呼一声孩子帮忙“ 上菜”。

#02. 厨电升级、精细化收纳基础功能已趋同，比的是差异化创新和精细化设计能力

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收纳空间不足、油污难清洁、空间狭小是近半家庭的主要厨房痛点，30% 的家庭还抱怨洗切炒动线不顺、台面高度不合适的问题。要使烹饪变成乐趣，合理便捷的收纳和高效实用的厨电是现代品质厨房两大不可或缺的基础。

#03. 厨房社交， 颜值当道厨房烹饪成话题中心，颜值亮点更具社交潜力

在年轻屋主心里，一日三餐吃什么固然重要，但更重要的还是怎么煮、怎么吃？手机先吃成为了默认规矩，在家精心烹饪的一桌好菜也自然要跟姐妹们分享。51% 的屋主都认同：“ 厨房也是家的脸面，反应了主人的素质 / 喜好”。

卧室：减法空间，打造安心之所
#01. 大物隐形， 衣柜至简隐形衣柜兼具超强收纳，同时让空间轻盈减负

我们发现 ”隐形衣柜“ 、” 整墙衣柜“ 的做法，逐渐被很多屋主和设计师采纳 运 用。在卧室门开中间的情况下，充分利用门后一侧空间，布置长长的衣柜，收纳能力大增，还可以把梳妆台、书桌等内置。另外选择简约甚至无拉手设计，关起门后如同白墙一般，毫无负重感。

#02. 床品升级，睡得健康睡眠观念升级，健康舒适床品改善睡眠质量

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软硬舒适是床垫选购的前提。亲肤面料和抗菌防螨都有超过 55% 的有孩家庭所关注，双人大床还要注意静音抗干扰。单身族连床垫都要颜值在线，品牌口碑也是小两口的关注重点。

#03. 氛围改造，睡得安心安心才能安睡，软饰灯光营造卧室舒适氛围

灯光的布置也变得细致，抛弃只为照明的吸顶灯，而根据位置的需要布置点光源，使得卧室变得更有温馨情调。个性化的床头柜，再加上加湿机、香薰精油和各式精致的小摆件的烘托下，营造出更舒适放松的睡眠空间。

儿童房：陪伴孩子一起成长

#01. 婴幼阶段安全优先，简单自然

孩子3岁以前的儿童房，儿童房更多是孩子的活动探索空间和婴幼儿生活用品收纳的地方，妈妈们特别在意涂料、家具用品的安全性；同时也回归简单自然，也为后续的逐步添置和改造留有空间。帐篷和低矮床方便年幼的孩子进行游戏探索和小憩，也特别受妈妈们的喜爱。

#02. 学前阶段独立分房，自信成长

孩子4~8岁时，有的家庭会适时进行改造，将有限的卧室空间改成高低床，睡在上面，而下面作为游戏或学习空间。配上开放式的书架和可调节挂杆高度的衣柜，有利于孩子们在自己能力范围内完成书本、玩具、衣物等的收纳。在父母的鼓励下，获得更多自信和成就感。

#03. 小学阶段培养学习、自我管理习惯

在进入小学，孩子也有了更强的独立意识，配合适当的陈列空间，除了书籍用品外，把积攒的作品、奖状进行陈列，也有益于树立孩子的自信和目标感。

#04. 二孩时代有限空间下满足独立与共享

在休息方面，通过选择上下铺解决二孩睡眠空间的问题，下铺可以略大在 120cm 左右，方便年幼的孩子需要父母陪睡一会或者两个孩子都在下铺一起活动。而衣柜和书桌通常也会设立并排但相对独立的两组，满足孩子各自的学习和生活需要，这个时候，定制类或模数化组合的产品就更能充分利用空间，受到家长青睐。

卫生间：新一代的厕所革命
#01. 宠爱自己、体验升级生活需要仪式感，如厕沐浴都值得认真对待

近 1/3 的屋主有了在马桶时间刷手机、玩游戏、发呆等习惯。三分离的卫浴被越来越多的家庭接纳，尤其是在与父母同住的家庭，可以减少抢卫生间的尴尬。功能的分离使得使用场景变多，除解决生理问题之外，独处也成为其中核心的一个。

#02. 精致生活， 独处也要赏心悦目美好事物自然散发着治愈力，让负能量得以净化和释放

卫生间的革命除了功能的优化，还体现在居家的品位上。既然这里是宝贵的独处空间，自然也要让其变得赏心悦目。配合艺术化的卫生间瓷砖和墙面设计，时尚感有了明显的变化。

阳台：打开家中的诗和远方
#01. 阳台 + 花园 + 餐桌= 私人花园餐厅

通过高大的植物打底，营造热带雨林氛围。在注重视觉平衡的同时，打造层次，逐渐丰满植物，营造出被花包围的感觉。

#02. 阳台 + 吧台 + 清茶= 私人书吧
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清新的小花砖，富有质感的芬兰木，再加上自己亲手养殖的绿植，一切都显得温馨而又充实。闲来无事，可以坐在吧台上看着自己喜欢书，再泡一杯清茶，打发闲适的下午茶时光。

#03. 阳台 + 花园 + 瑜伽垫= 私人氧吧
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晨光初现，在防腐木的阳台上铺开一张瑜伽垫，点上一炷香，清风的抚慰下，闭目冥想，调整呼吸，找回一份内在的宁静。

03.

读懂年轻人影响家居决策的五个要点

01. 从产品到品牌用户的品牌意识已经崛起

02. 垂直内容平台是家居学习决策中心专业内容建立信任感并提高决策效率

03. 爱人及屋， 爱屋及物新时代的家居生活方式由 KOL 引领

04. 专业内容打破家装高认知门槛图文、视频更符合屋主深度阅读习惯

05. 线上挑选， 线下体验新零售打通购买边界

04.

家居行业的思考与启发

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