恒洁、好莱客、林氏木业，做了什么引上百万人围观？实战案例Vol.1

2020苦中带甜二月，钉钉向小学生“卖萌求饶”三月，老乡鸡“200元”发布会全网刷屏四月，“老罗直播”卖货火爆全网五月，时代的弄潮儿“后浪”来了六月，大家狂刷“摆摊经济”线上好不热闹！

那么，这个期间

会玩的家居品牌如何高分出圈？家居圈的花式“种草”又如何强势吸粉？一起来看看品牌们的表现

恒洁卫浴放大招装修班直击用户痛点

创意指数：★★★★★种草指数：★★★★★互动指数：★★★★☆

“当你因疫情宅在家无所事事，别人已经打通了去往用户心里的那条路。

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2-3月疫情关键期，恒洁卫浴抓住了大家高度关注卫生家居环境的心理与时机，寻找符合品牌调性的6位达人，从用户的角度，分享用户的真实案例，揭开了卫浴空间中消费者们苦不堪言的痛点。

达人亲自改造的卫生间案例，可借鉴性强，不再是纸上谈兵的案例分享，更是空间价值观的传导：如果你也“懂布局，会分离，勤清洁，用好物”，实现卫浴品质升级的小梦想也不难。

真实用户的场景化创意，Vlog、长文章、短内容等多种表现形式，让恒洁卫浴的这次推广充满吸引力。一波种草操作之后，不仅让人有改造的冲动，还让产品的植入恰到好处。

好莱客不卖全屋定制竟然卖“重装家的机会”

创意指数：★★★★★种草指数：★★★★☆互动评分：★★★★★

“爱折腾的年轻人在这，会折腾的品牌在哪？

—————— 2020好莱客春季新品发布会，在家居圈泛起了不小涟漪，创新地邀请了4位一兜糖家居博主，开启别开生面的鉴赏大会，倡导积极向上的生活态度、健康优质的生活方式。

好莱客还在线上发起话题讨论“再有一次重装家的机会，你会怎么升级？”，“重装家”击中了用户的心理，这是多少人梦寐以求的机会。

用一个问题打开消费者的「话匣子」，让大伙纷纷参与到话题中，或想象未来有个家要怎么装修，或反思现在的家哪里装修不够好，或出谋划策建议其他用户装修时如何完美避坑，每一个讨论都是在印证品牌的价值逻辑，用户之间也有了一个互相“交流切磋”的好机会，给出了有用且容易落地的N个方法。

在这其中，好莱客还借助有号召力的达人，潜移默化地将产品的高品质、好设计传递出来，实现了与用户的良性互动沟通，无疑是一次双赢的内容种草创意。

林氏木业人气加码再次说出了年轻人的心声

创意指数：★★★★★种草指数：★★★★★互动评分：★★★★☆

“为年轻人发声，为精置生活「带盐」

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996，007，加班成了年轻人的生活常态，不安于现状更是年轻人的心态。林氏木业在这次推广中，站在年轻人的角度，诉说了“精置生活观念”，通过4位不同人设又有代表性的年轻种草官，结合温情走心的文案，解析不同空间打造成工作间的方式，也表达了“年轻人也可以精致地享受生活与工作”的态度。

让人不禁深思：“我的精致生活观念又是怎样的？生活与工作如何平衡？”。

成为年轻人的“带盐人”，林氏木业是真的走心。

相信种草力量的品牌，不止恒洁、好莱客、林氏木业，玩转种草模式的方式，也不止话题专题，改造测评。不同的内容与不同的表达形式，每一次口碑种草，都能成为品牌打开消费者心智的钥匙。

种草之路千百变，你选哪种姿势？