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复盘:想的电热毛巾架17年生命磨砺!
时间回到17年前,也就是2003年,想的的两位创始人远赴意大利。它们此行的目的只有一个——考察意大利电热毛巾架的技术。次年,两位创始人回国,创立了想的电热毛巾架企业。
将时间线拉回今天,今天,想的电热毛巾架是国内高端电热毛巾架品牌;今天,从电热毛巾架开始,想的旗下拥有包括电热毛巾架、电热烘鞋架、电热晾衣架等一系列的产品;今天,想的电热毛巾架成为高新技术企业,是重点培养的后备上市公司。 过去17年间,发生了什么呢?
市场线路:欧美-香港-国内 在最初,想的电热毛巾架主要出口欧美市场,不在国内销售。这其中有三个原因。一是市场不够成熟,国内家庭和商业体,没有意识到电热毛巾架带来的优越体验,认知不够。第二,价格较高。早期的电热毛巾架生产成本较高,欧美发达国家居民有收入能力购买。第三,市场基础的原因。欧美国家使用电热毛巾架时间较长,无需进行消费者培养。
所以,想的电热毛巾架做出口业务有四五年时间,当在欧美市场站稳脚跟,想的电热毛巾架想要回归国内。所以,选择了在香港成立公司。
在香港销售电热毛巾架也是有基础的。首先,有需求。香港是海港,空气潮湿,电热毛巾架是刚需。并且,香港的房产面积较小,很多市民无法晾晒,只能选择电加热产品。其次,香港的卫浴市场非常成熟,很多用户选择定制卫浴,想的与建材经销商合作,很快就打开了市场。 当在香港站稳脚跟之后,想的电热毛巾架也选择了国内市场。2009年10月,“SHARNDY想的”旗下企业宁波瑞狄安采暖科技有限公司成立,“想的”全面形成了浴室电热毛巾架、厨房电热抹布架、电热晾衣架、电热烘鞋架等新型家居电加热产品的研发、制造、国内外销售和用户服务的经营模式。 2011年10月,“想的”搬迁到占地面积11000余平方米的厂区至今。
技术线路:金属-碳纤维-硅胶 目前,市面上流行的电热产品,无非是采用了金属、碳纤维、硅胶三种技术,而这三种技术,想的电热毛巾架都曾经使用过。 在公司早期出口业务,想的电热毛巾架采用了金属发热。金属发热的好处是,发热快,缺点是能耗高。所以,在欧美国家电价较为便宜的地区,能耗是不成问题的,依然有市场。而碳纤维发热,想的电热毛巾架的技术研究院,也曾经尝试过。碳纤维发热的优势是安全效率高,但是存在衰变。第一年,发热很好,但是第二年第三年则会出现加热慢的问题。 最终,想的电热毛巾架选择了硅胶发热技术。一方面,硅胶发热的效率与碳纤维不相上下,并且不存在衰变的问题。另一方面,硅胶发热的成本低。所以,我们可以看到,想的电热毛巾架的大部分产品,都在千元以内。
产品线路:毛巾架-烘鞋架-烘衣架 需要承认,电热毛巾架是一个小众的产品,小众体现在两个方面。一方面,在没有长期消费者培育的情况下,只有少数的家庭会想到使用电热毛巾架。另一方面,想的电热毛巾架的功能很小众,就是用于加热毛巾,功能其实比较单一。
但是,“小众+小众=大众”。 按照这一思路,想的电热毛巾架一直在开发出更多的电加热产品,目前已经形成了电热烘鞋架、电热晾衣架、智能电地暖等系列产品。
没有一种真正的成功,是唾手可得的;没有一种真正的成功,是不需要策略和实践的。
17年,想的电热毛巾架的风雨磨砺,就是这句话的最好注脚。
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糖厂房管部 2020-09-30