《2020家居生活及消费趋势报告》来了!

大家好，我是虎哥。

如果生意不好，我们会习惯性地窥探隔壁的老张，亦或对面的小孙，如果同行生意也不好，我们就会把其归为大环境所致，但殊不知这就是井底之蛙。我们从广州飞到米兰，又从米兰飞回东京，却飞不出我们的圈层。

跳出我们圈层之外，我们会发现有一群年轻的、新锐的家居创业者，他们生意屡创新高。究其根本原因，在于我们还生活在“传统商业秩序”的窠臼中，缺乏对于消费市场变化的基本认知和洞察， 也根本不懂消费者。

一位年产值过亿的家居企业老板，为自己沙发能用十年沾沾自喜，殊不知现在的年轻人非常自信，认为自己五年就能换大房子。这就如同一位服装店的老板告诉你，他的衣服非常结实可以穿十年，不能打动你一样。现在90后小夫妻会有超过60双鞋，而我们还在量产只能容纳10双鞋的鞋柜，生意怎么会好？我们卖了几十年家居，可能从来不知道我们用户是谁，他们在哪里，他们在想些什么。

现在离婚率越来越高，大龄未婚青年越来越多。根据民政局统计，中国独居人口超过2.5亿，独居人的生活方式和三口之家的完全不一样，有谁在为单身贵族设计产品？中国崛起，有大量的留学生回国发展，又有谁在研究这个群体？随着互联网的高速发展，选择SOHO在家办公已经成为趋势，这是在年轻群体中发生的事实，又有谁在为其居家办公提供产品？80后的父母现在已年近70岁了，居家养老成为他们头等大事，什么样的产品能切入这个群体？

消费人群和消费需求被无限度细分，进而形成了标签化、细分化人群，对于个性化、定制化商品的全新需求，是当下家居业市场最为核心的逻辑特征。而这种消费细分、消费分级的趋势在汽车快消等行业早已盛行，买宝马的和买奔驰的不是同一类人，买悍马和买特斯拉的也不是同一人群。

在这个新消费时代里，商品不是中心，用户才是；商品售卖不是目的，用户运营才是；消费购买力不是问题，你是否懂我所需才是。

在家居行业服务这些年，我们深刻体会到，一份反映真实的家居消费市场、全面描绘年轻家居消费人群状况的“作战地图”的必要性和真实价值。2020年，志同道合之人，怀着同样的想法走到了一起，便催生了这份全新《2020家居生活及消费趋势报告》。

这份报告借助一兜糖家居APP十年的用户和品牌积累，引入清华、数说故事等大数据团队的数据思维和量化工具，针对不同细分人群（人）在特定的用户场景（场）下的消费需求（货）进行全面的剖析。

有调查问卷的数据反馈，有一兜糖家居APP达人的实景案例支撑，有专业消费者行为研究学者的解析洞察，更有专业行业资深人士的商业机会解读，为家居人产出了一份反映家居消费领域人、货、场消费动线状态和趋势的全景报告。

① 以数据+场景的方式将趋势具象化

从数据里找规律，我们的研究以人生阶段为横坐标，以家居场景为纵坐标，用数据+场景的方式将趋势具象化，真实还原在家居场景状态下的核心需求变化。不将就的单身小家，一起造的二人世界，重陪伴的家有幼童…….书中大数据与海量案例的叙述方式，让数据具象化呈现，引发共鸣。

② 发现新消费背后的家居机会

提升家务效率、职住一体、童宠家庭……此书中，我们强调回归真实生活，去还原和探析增长迅速、具有普遍意义的家居诉求，帮助大家真正了解居者，挖掘未来家居消费的新机会点。

③ 明晰消费决策路径，找到年轻人的嗨点

真正的消费决策根植于用户的心智。此书中，我们通过消费场景的策略探析，为处于向消费者品牌、生活方式品牌转型路上的家居企业提供一份兼具理论性与实操性的指南。

在2020年这个非常的年份，我们希望这份报告能够成为真正引爆家居行业新商业变革的导火索，在行业大洗牌的当下，让那些真正拥有超强适应环境能力的家居品牌，赢得这一场世纪危机的挑战，成为商业进化中不断自我革新的新物种。

报告参与者

这一次，我们还收到了来自家居制造业、房地产、产业互联网、投资、营销、设计等领域的影响力代表对于本书的意见、建议和推荐。

报告推荐人

Q&A

Q: 如何获得这本书？

A：此书正式预售，可扫码添加订购小助手下单，我们将登记资料并尽快安排邮寄。

（添加小助手下单）

Q：我还可以通过哪些渠道了解这本书？A：我们将联动中国建博会（广州）落地「家居生活及消费趋势特展」。2020年7月8日-11日，广州琶洲广交会展馆B区13.2-22，查口碑、看趋势，欢迎来打卡！