加减智库|对经典的陌生化——仪式空间的商业应用

浙江义乌，除了是全国乃至全球闻名的小商品集散地之外，还是阿拉伯人与回民族群的聚居地。他们在此经商、落户、生活，很多阿拉伯人将之视为自己的第二故乡，将饮食、服饰文化引入这一座江浙腹地的商城，孕育出独特的城市文化与街头风景。

业主方"嘉米拉服饰"就是其中具有代表性的品牌之一——专注于设计、生产穆斯林头巾与服饰，立足于伊斯兰文化，为穆斯林女性创造多元化的装饰选择。因此，业主方希望作为品牌的旗舰店，嘉米拉伊斯兰服饰旗舰店的空间需要有信仰的暗喻与地方属性。

一层中庭核心展示空间▼

因而，借由Paulhans Peters在《Baumeister》刊载的 《Analogous Architecture：Radical Proposal for a Poetic Architecture》一文中 “对经典的陌生化”的观点——“陌生化并不是说抄袭或者依附某种风格，而更像是在[即兴创作]，虽然已经是在含蓄地表达，但对经典里面蕴含的那种永恒的品质仍然可以被广泛地感知。”

对具有地域性与可塑造信仰暗示的经典建筑语汇进行转译，对一个在现实中本身就带有诗意与崇高的物质的模仿，同时还要对该现实进行“陌生化”处理，使其脱离外化形式的束缚。这是本次设计的内在逻辑。

一层中庭核心展示空间▼

而如何将强烈的品牌性格转化成空间属性，使其具备市场独特性与形象不可复制性；如何利用空间的仪式感召示吸引顾客，使其成为可广为流传的形象输出；如何通过空间的层层递进导流，打破底层商铺面积受限，使业态向二三层顺利扩展，则是本次设计面临的三个主要回应商业空间基本属性（推广、引流、使用）的策略。

会所空间位于义乌市中心的万达广场内，由4个3.1m*12.5m的沿街商铺组合而成，内部通高，高度为9.5m。在拆除分户墙后，空间的中心位置只留有一根结构立柱与相应的十字梁，这为设计脱离纯装饰层面，塑造空间关系提供了自由度与依据。

为满足业主方不少于400㎡实际使用的要求，竖向空间被划分为3层，并围绕着结构柱与十字梁的对称关系形成两层通高的中庭。通过中庭的的视觉渗透与引导，打破二三层商铺空间无法引流的矛盾，使原有100多平方米的底层商业得以向上扩容。 

一层中庭核心展示空间▼

回应“对经典的陌生化”与地域性，中庭嵌入了一个由拜占庭传统建筑语汇“帆拱”形成的结构体系，它不仅为新增楼板提供支撑，更与其上方的筒状结构形成一套完整的空间关系。这为实现仪式感与信仰的暗示提供了可能，而这样的空间属性又符合网络图像流传的一般规律，使店铺形象获得自媒体大量曝光。

▼围绕中庭，各层的服装展示空间以“回”字型的平面布局展开，并以一个靠内侧的螺旋楼梯筒将之联系，

中庭帆拱与原结构十字梁柱，利用空间的仪式感昭示吸引顾客，使其成为可广为流传的形象输出。帆拱是方形平面上做圆穹顶的一种过渡构件，在纪念性建筑上的首次使用，是6世纪中期的圣索菲亚教堂，为拜占庭建筑中主要的结构形式。而这种结构样式的地域性与所呈现的崇高感被“嫁接”于设计中，并被陌生化为一个由同心圆与椭圆组成的中庭空间，帆拱原应支撑而起的穹顶被置换成带有人工光的筒状结构，倾泻而下的光线亦如殿堂中的神圣的光辉。

▼中庭帆拱与原结构十字梁柱

打破帆拱穹顶完整性的原有的十字梁柱，同时保留着原有建筑骨架的痕迹，是整个设计思路的起点，也是“经典被陌生化”的一个重要的切口：它弱化了固有帆拱穹顶的外化样貌，使设计摆脱对经典的完全模仿，又极大的增强经典里面蕴含的永恒的品质。

▼一层中庭展示空间与通过中庭可见的二层空间——空间的层层递进导流，打破底层商铺面积受限，使业态向二三层顺利扩展

▼一层回廊展示空间

一层的服饰展示回廊被多个环绕中庭立柱的同心圆形成的弧形墙体、天花地花造型、道具挂架及灯带等所界定，形成回字形的浏览路线，并能通过向心发散布置的出入口与中庭连通。回型布局、向心与发散，不仅最大限度使四周墙面作为展示之用，更能紧密的围绕具有仪式感的中庭空间。

▼螺旋楼梯筒与中庭穹顶

螺旋楼梯被包裹在一个圆筒体量之内，贯穿联系起三层空间，布置于以中心立柱为轴线的一侧，跳脱的颜色与体量感，使楼梯成为二三层引流顾客的关键点。而其偏心的布局方式打破各个方向都均衡对称的整体布局状态，消解对于经典对称关系的纯粹模仿，达成“陌生化”的暗示。

▼螺旋楼梯筒内

螺旋楼梯筒内，台阶底部被安放均匀的灯模，使整个楼梯筒向外溢出光线，达到最大化的昭示，吸引顾客向上行走。同时，借由此光源，与穹顶光照一并，形成几层空间的主光源，意在以节制的光感塑造除布局、空间以外，第三个层次的“陌生化”。

▼二层帆拱中庭

厚重的帆拱被外置的圈廊包裹，使本在一层被笼罩的观者能反观其背面（一个经典中不存在的背面），由其洞窟般的呈现，引发窥探一层中庭的欲望。

▼透过“洞窟”窥探的中庭局部

▼二层回廊展示空间

对应一层回廊展示空间，二层同样以同心圆的方式展开各个层次的布置。靠墙的高挂架与栏杆一侧的矮挂架结合，对头巾与服饰做出分区展示。

▼二层服饰展示挂架局部

椭圆筒结构由贯穿一二层的帆拱体系支承，这个被“掏空”的筒，不仅为底层空间的延续与光照提供舒展的余地，更构成三层的空间骨架：圆筒表面作为展示墙，结合回廊为VIP客户展示最新产品；儿童活动房、VIP休息区、会议区、办公区等则环绕其布局。

▼三层回廊展示空间

从一层开阔的，被笼罩的穹顶底部；到二层视线被“洞窟”所限制；直至三层空间，只可在缝隙中一探究竟，观者在行进之中不断递进的是对经典的陌生化过程，却又是熟悉的，能一如既往被感知的，经典之中不可言说的特质。

▼透过圆筒上的四条细缝，可回看底层的中心立柱与十字梁

▼在一楼中庭窥探三楼回廊缝隙

▼三层螺旋楼梯口与回廊衔接处

▼螺旋楼梯筒三层顶部

项目信息

项目名称：嘉米拉伊斯兰服饰旗舰店

设计公司：加减智库设计事务所

公司网站：www.pmt-partners.com

联系邮箱：pmtpartners@163.com

主持建筑师：赵炜昊，曾喆，胡彦

设计团队：秦冕、卢泽强、周紫月、林冕仕

摄影：曾喆

业主单位：嘉米拉（香港）有限公司

建筑面积：430 m2

建成时间：2019

项目地址：浙江义乌市吾悦广场

本文内容经设计师授权

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