上海家纺展跨界合作大变革，快来围观行业新玩法！

8月28日-31日，作为商务部引导支持的115家重点品牌展会之一，2019intertextile中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“家纺展”）在“时尚魔都”上海的国家国家会展中心举行，汇聚来自27个国家、地区1000多家企业同台竞技，100多个国家、地区专业观众赴会观展。

展会盛况毋庸赘言，值得关注的是，在本届展会上，由国际名家具（东莞）展览会、中国家用纺织品行业协会、名家居世博园共同发起了一次创新尝试，即以“HOME立方·整体家居软装空间展”为主题，组织了6家家具企业与6家家纺企业“结对”组成CP，在2家各具特色的软装设计公司精心策划、设计下，合力上演了一场家具+家纺+软装设计的创新合作，引来政府领导和行业精英频频围观、网红直播，被组委会定位是“深度跨界合作的首秀，一场变革正悄然开始”。

多年来，东莞家具人前往魔都看家纺展的并不多见。作为这次跨界合作的重要推动者、执行者之一，懿境总经理、设计师王榆率团队骨干赴上海参展，展会结束却迟迟未归，她到底干了啥，又遇到了什么？

首秀红了？天猫直播10万人围观？

据了解，在本届家纺展上，以“HOME立方·整体家居软装空间展”为主题的名家具展团，由名墅定制、米娜家居、名创定制、汇创定制、法慕尚品、森盛家具等来自东莞家具产业集群的6家家具企业，与奥坦斯、INOVA、novatex、MAYAFAB、艾可家纺、御珑阁等浙江家纺产业集群的6家家纺企业联手，通过懿境、珐蓝两家软装设计公司发挥创意、自由搭配，整合产业上下游资源，打造6个各具特色的家居空间，演绎当下家居生活方式潮流趋势。

这对于有着25年发展历程、由“一块布”唱主角的家纺展，也属一次创新尝试。为此，受命多方委托，王榆抛下手头诸多工作，率团队骨干远赴上海助力企业参展。“中国家用纺织品行业协会、名家具展组委会诚意满满，给了我们很大的支持，也给了我很大的发挥空间。”她说。这一创新被组委会定位为“深度跨界合作的首秀，一场变革正悄然开始”，开展会很快引来政府领导、行业精英等各界参观、交流，乃至网红直播的关注。

以名创定制本次主推的定制品牌“柏瓦曼迪”为例，该空间由王榆提供软装设计，按时尚女性、都市男性、自然主义三大主题，每天一个主题进行空间变换，不仅契合名创新一代接班人“魔女百变”的品牌定位，也满足了当下消费者追求风格多样、品质生活的诉求，现场引来天猫网红MC进行直播，吸引10多万网友在线观看。

直播中，王榆受邀作为设计师嘉宾对软装设计进行讲解，并与2名工人人员一道，在女主播“我的天呐，2分钟就能换掉窗帘，比换衣服还快！”等惊叹声中，通过更换窗帘，再搭配不同抱枕、花艺等，立马让空间迥然不同，在线网友直呼“简直像在变魔法”。“他们面露惊喜的样子，就是我最想看到的，这是设计师的作用所在。”王榆表示，这也恰好说明，软装设计能为家纺与家具企业架起一座桥，通过设计师的统筹与协调，家纺企业与家具企业实现最优化合作。

值得一提的是，本次直播主题为“换个窗帘换个家”，据王榆介绍，这是由于当下成品窗帘成为消费新热点，与传统窗帘消费需经历到店选面料、到家量尺寸再缝制加工、上门悬挂等漫长、繁琐的过程不同，成品窗帘“一出生”已能满足绝大多数规格要求，用户只需挑选款式、下单，就能买回家轻松挂起来。“从展会上看，许多布艺企业正在往成品窗帘发展，这对于家具企业整合软装产品也是利好消息。”她说。

捕捉新信号“从生产布到软装方案提供者”

有意思的是，作为与民生息息相关的两大传统行当，家纺与家具均有着深厚的产业基础、历史沉淀，但两大行业之间的企业合作却存在种种壁垒。“信息的不对称是主因，想要融合发展，需要时间与机遇。”名家具展相关负责人认为，当下，随着全屋定制、软装设计等消费新需求出现，打破隔阂、融合发展的契机来了，在家纺展、名家具展组委会通力合作之下，本次试水集中呈现了家纺与家具合作的多种可能，是一次很好的示范案例。

事实上，家纺业界早有“从一块布到一个家”的呼声，家纺展正积极推动行业创新发展，举旗引领行业向“大家居”转型。中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示：“今年展会的重点之一就是引领企业树立整体软装概念，倡导企业‘从生产布变成软装方案提供者’。

一是树立“整体软装”概念，扩大与家具企业合作范围，二是借助产业集群地区政府的力量，组织参展的家纺产业集群和家具产业集群对接，促进深入合作”。除了邀请名家具展团参展，本届展会还力推软体家装行业前50名的企业，索菲亚、尚品宅配、欧派等知名定制品牌前往，与家纺企业共谋成为“整体家居方案提供商”。

据分析，历经20多年的高速发展，家纺行业已涌现一批具有较强研发能力和较强渠道拓展能力的龙头企业，具备了与家具企业合作的条件。合作方式从材料采购，到OEM产品合作，再到“定制型产品与服务合作”，朝着“美好生活”的方向，合作方式多种多样。

为此，本届家纺展还高举“从跨界到无界”的旗号，纵横联合世界五百强、上市企业、行业龙头等，多方组织跨界合作活动，为家纺企业与其他行业企业深入对接交流搭桥，寻找新的合作空间。

作为名家具展、家纺展，或者说东莞家具产业集群、浙江家纺产业集群深度合作的先锋队中一员，连日来，在中国家用纺织品行业协会的热心引荐下，王榆及团队认识了一批优秀的家纺面料生产企业，特别是一批出口转内销，拥有独特工艺、技术发明、质优价优的企业，包括一些以往面料只供CHANEL、GUCCI、FENDI等海外奢侈品牌的厂家。

这让她喜出望外。因为与其他软装设计师不同，王榆团队与家具企业的合作，早在产品研发阶段已参与其中，从色、形、材全方位提供设计服务。“很多外贸企业的产品非常棒，我一直觉得它们只供出口是非常可惜的事，现在能接受国内订单，我希望能引入到家具产品中去，为家具业带来更多的惊喜和突破。”她说。

实际上，作为一名与面料打交道多年、在软装设计中声名鹊起的设计界“老司机”，王榆在江浙一带的合作“老伙计”并不少。展会期间，王榆的手机响个不停，各种参观邀约源源不断，除了在各个展馆穿行，与老朋友洽谈，发掘新的潜在合作伙伴，参加各类论坛外，她还有另外一个重要行程——响应组委会有关安排，趁热打铁到意向工厂参观，或拜访老朋友的工厂。尽管需跨越多个城池、四处奔走，却忙得不亦乐乎。有趣的是，因为她及名创定制总经理罗舒仁等东莞家具人前往参展，来自各地的一批软装设计师也赶去“会师”，有些已第一时间已加入看厂的阵营。

从8月26日到达上海，直到展会结束后的9月2日，王榆还未返回厚街，还在江浙一带的家具、家纺产业集群之间快乐奔走。“因为我们不仅要积极‘走出去’，还要尽快‘请进来’，及时把好的产品、模式、理念带回东莞。正如组委会所说，家纺、家具两大行业跨界深度合作的‘变革正悄然开始’，希望东莞家具业能把握发展先机。”王榆说，能为行业发展出一份力，自己累并快乐着。