20万元成年轻人的装修门槛！一兜糖家居携手宜家，解读2019家居消费趋势 ！

大家晚上好，糖主刚干完一件大事。尽管你们可能正沉浸在周末的疯狂中，但糖主真的忍不住要跟你们分享。

 |  一兜糖家居创始人-徐红虎 发布报告

一兜糖家居APP携手宜家、腾讯联合创始人吴宵光、未来家资本、家页传媒，在广州二沙岛举行发布会，正式发布了《2019家居生活及消费趋势报告》，超过500名家居行业精英高管参与这场盛会。

| 徐红虎 一兜糖家居创始人

| 吴宵光 腾讯联合创始人 微光资本创始合伙人

| Katie McCory 宜家全球生活报告项目经理

| 周聪 未来家资本创始合伙人

可能你会问，“这是什么报告，跟我又有什么关系？”

糖主要说，《2019家居生活及消费趋势报告》是基于一兜糖家居APP平台2000万用户大数据，深度分析20万真实屋主全屋记、超过5万份线上问卷调查，再结合全网家居热搜数据、主流电商家居消费调查制作而成。从风格偏好、空间设计、装修方式、家居消费等多个面向，客观全面地反映了中国人当下的居住现状。

作为国内首份基于互联网家居平台的家居用户消费调查报告，无论是报告的产生还是报告指向的内容，其实与我们每一个人都息息相关。

主导家居话语权的是90后，20万元正成为装修的门槛，装修风格不再只有年轻人喜欢的北欧风欧和长辈眼中的中式，2018年爆红的轻奢风了解一下。

坐在沙发上，你会想到现在的客厅不是为了迎客，电视墙也不一定有电视吗？随着时代发展，变得更开放的不单止是人们的思想，还有开放式厨房。很多人心中对卫生间的定义已经从简单的生理需求，变成满足心灵渴求的独处空间。

继续下滑，你就是发布会之外，最早看到报告的那一群人了！话说，你知道新中产阶级的标配三大件是啥吗？快看看报告吧！

以下为《2019家居生活及消费趋势报告》原文：

 1.

「20万元，正在成为年轻人的装修门槛」

•    90后主导家居话语权

80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。但在一兜糖家居APP平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。

•   20万元正在成为装修门槛

2018年，用户装修预算平均增加8%。6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。

2.

「风格正在人格化，流行周期变短」

•   北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭

北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。越来越多年轻人关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”逐渐淡出人们的视线。

•   风格周期变短，轻奢风格爆红

轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。ins风上半年热度上升，年底开始有所下滑。一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共情，从而引发流行。

•   风格正在人格化，KOL带动流行

这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。通过家的设计，让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲子沟通创造更好的环境。这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。这样动人的案例还有很多，风格正在被这群先知先觉者所引导。

 3.

「年轻人的生活方式，重新定义家的设计」

•   客厅变主厅

年轻人的客厅正在打破“电视-沙发”传统格局，越来越多人取消电视墙，在客厅融入书房、工作室、音乐房、健身房、儿童游戏区等，人们待在客厅的时间变长了，客厅的设计让家人彼此得到更好的沟通。“从人面对电视，到人面对人”的变化，造就新的商业机会。围绕共处场景的设计，将受到年轻人的喜爱。

•   开放式厨房，变得更开放

开放式厨房正在成为一种生活方式，厨房和餐厅客厅逐渐融为一体，变得更开放。对于年轻人来说，做饭不是家务活，而变成一种兴趣爱好、一种家人凝聚感情的方式。厨房从一个人单打独斗，变成一起打怪升级。围绕多人共用的厨房设计，将会流行起来。

•   卫生间是独处空间

卫生间是2018年关注度增长最快的家居空间。待在卫生间被认为是珍贵的独处时光，年轻人更愿意为卫生间花钱：卫生间从干湿分离演变到三分离、四分离；智能马桶、恒温花洒、六角砖、花砖、圆镜等时髦的卫浴设计元素迅速走红。卫生间从活着到体面地活着，小而美、高品质的设计会有巨大的市场空间。

•   儿童房，与儿童一起成长

家长们对儿童房的关注点，从睡眠、学习、收纳，逐渐转移到儿童房对孩子成长的影响。儿童房设计攀岩墙，是为了培养孩子的胆量和男子气概；儿童床变成小帐篷、小树屋，因为知道安全感对孩子的重要性。年轻人意识到，房子教育的重要性不输给课堂教育，陪伴儿童成长的设计会成为趋势。

•   阳台，家的魔法空间

房价越来越高，很多人开始觉得：阳台只用来晾衣服，是一种莫大浪费！于是阳台被不断挖掘出新功能：利用阳台一角做书房、阳台变成健身房、阳台设计成居家小花园……从晾晒衣物到晾晒心情，诗意栖居在阳台也能实现。享受美好生活的阳台设计，将会是一片新蓝海。

•   家，正在被年轻人重新定义

传统的家居空间布局，无法满足新时代年轻人多样化生活方式。年轻人正在打破“房-厅”格局，根据自己的生活习惯、兴趣爱好、与家人的相处方式，重新定义家的设计。

4. 

「自己装修，KOL影响家居消费」

•   超6成消费者，选线下装修公司、包工头

半包装修是主流。装修方式越来越多样化，但线下装修公司、包工头仍然主导市场。DIY装修的比例上升，这点与精装修房普及的大环境有关，同时也有越来越多人愿意花时间折腾自己的家。

•   近8成消费者，自己主导装修设计

年轻人装修很看重“是什么”，但更在意“为什么”而设计。比如电视墙不选传统大理石背景，而根据自己的偏好设计成书墙、收纳墙，或者干脆取消背景墙。钱要花，但要花在自己觉得值的地方。

•   仅3成消费者，装修主要靠网购

尽管中国网购普及，大多数家庭装修选材仍在线下实现。退换货难、体验感不好、质量保障等问题，是阻止年轻人网购家居的3大主因。社群团购、小区团购等多样化选购方式，越来越受青睐。

•   家居消费路径变化

以前，家居消费在线下卖场内实现，用户先到门店确定风格和产品，经过比价砍价后达成交易。如今，年轻人习惯先到网上看风格、找灵感，查询相关产品的口碑，锁定品牌、具体产品型号，在网上直接下单，或者到线下门店体验后直接提货。家居用户的消费路径已经发生了彻底的变化。

•   朋友、设计师、KOL，影响装修决策

朋友、设计师、KOL是装修知识的3大信息源。朋友用过说好、专业的设计师推荐、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，进而影响家居消费决策。以微信/QQ装修群、小区群为代表的社群，逐渐在装修决策中显现地位。

•   能交给机器的，绝不自己动手

让生活变得更好、让自己变得更懒，是年轻人选购家居单品的宗旨。他们相信科技改变生活，更容易接受新事物，凡能省时省力省事的，都乐于尝试。智能家居打动年轻人的心，各式小家电百花齐放。

•   新中产三大件：戴森吸尘器、小米扫地机器人、西门子洗碗机

2018年，家居消费者比以往更注重“品牌消费”。这里的“品牌”与传统定义不同，传统家居行业是弱品牌领域，很难诞生大众品牌。到了社交年代，朋友社群使用过、KOL推荐、社交媒介上的传播，让产品“自下而上”成了品牌，引爆消费。

•   新中产：感觉到了，钱没到

新中产家居消费特点：

· 审美和教育到了钱没到，预算不多但要品质更好。

· 家装消费周期变短，宁愿牺牲耐用性换取颜值。

· 3个月内买300件家居单品，选择相信朋友、KOL。

· 家居消费走向社交化，家居产品要配得上我的人设、社会地位。

 5.

「2019年家居消费4大趋势」

•   KOL带动流行，影响家居消费决策

KOL将左右家居市场风格走向，影响消费决策。人们被KOL的分享打动，喜欢上这个人的生活方式、喜欢这家人的相处方式，进而喜欢上这个家的设计、延伸到家的一事一物。

•   生活方式取代空间，成为装修目标

年轻人考虑家的设计时，不再按照传统的方式划分客厅、餐厅、厨房，而由自己和家人的生活方式来决定。空间秩序将被打乱：客厅不仅是家人交流共处的地方，还是儿童游乐园；次卧变成多功能房，偶尔还要充当健身房；浴缸被搬到了阳台、在厨房里办公……年轻人的生活方式，正在重构家的设计。

•   家居成为社交商品，用设计标签自己

家居产品在使用功能之上，被赋予社交商品的含义。人们喜欢高颜值的家具，彰显自己的好品味；人们选择代表某种生活方式的单品，进入内心向往的圈层；人们跟随KOL，因为他们代表了所追求的理想生活方式。家，正在成为年轻人身上的标签。

•   “自下而上”品牌化，推着行业往前走

2019年将诞生更多装修群体熟悉的“家居品牌”，一些优质企业将率先享受口碑红利。这是消费者主导市场的刚需，也是KOL带动流行的必然结果。这种自下而上的方式，将会是家居行业发展的新动力。

6. 

「爱人及屋，爱屋及物」

中国年轻人「家的意识」正在觉醒。

可能因为房价很贵，更显得房子重要；可能因为无法走向诗和远方，所以用心经营日常；可能因为年轻人越来越爱自己，所以居住空间也要讨好自己；可能是因为想和家人更好地相处，所以无比珍重我们的家……种种可能，构筑了一个个美好的家，诞生了一个个打动人的生活方式。

“爱人及屋，爱屋及物”，是接下来中国家居发展的底层逻辑。无论是爱自己、爱家人，还是对他人生活方式的向往。鲜活的人，才是家居流行趋势的源动力。

看完完整报告，

你对家居生活，有什么新想法呢？

留言跟我们分享一下吧！