比小米还狠？今麦郎“凉白开”花300万换包装，就改了个颜色！网友：请给我一个这样的甲方…

凉白开都快喝不起了

——某网友

朋友们，打工人的“爽文”来了！

今麦郎“凉白开”花300万人民币，换包装，就改了个颜色！乙方设计师表示：只花了三分钟。

设计方案甩出来，就六个字：方改圆，黑改红。

嚯！本“卑微”打工人表示：羡慕！新年请给我一个这样的甲方！

要知道，小米花200万换LOGO，已经被讨论了两年，夸的骂的都有，虽然操刀的原研哉，已经是日本设计界的“天花板”了。

那么这次，究竟是哪个设计师敢这么“嚣张”？300万换包装的今麦郎“凉白开”，钱花得又值不值呢？

01

 “凉白开”300万设计费，都花在了哪里？ 

不知道大家第一次听说今麦郎“凉白开”时是什么反应？可能和日站君一样：白开水都要收费了？

旧的“凉白开”包装，用白底+黑色品牌字体，配上透明塑料瓶，整体设计简洁克制，颇有一些日式“性冷淡”风。

这次新包装设计，整体来看，给人的第一感觉是：变活泼了不少！

大家也可以整体对照看一看，这个花了300万的设计，究竟有啥差别？

虽然设计师开玩笑，只有黑变红、方变圆，但肯定不是这么简单咯。

肉眼可见的，瓶身的字体排版变了。

品牌名字“今麦郎”和容量标注由中间换到了右边，宣传语“更适合中国人的体质”则由右边换到了左边。

“凉白开”三个字除了由黑色变成红色，也被放大、居中。

如此一看，相比原来的排版，新排版更加突出重点，强调产品的主要卖点——凉白开。

有网友更是脑补：老板一边戳着屏幕一边说logo要更大更亮眼。

“凉白开”的瓶身也做了一些小改动，由原来的方形，变成了圆形。

对于这样的改动，设计师表示：圆的瓶身握着更加舒服，“圆”更是中国人的生活哲学。

瓶身的改变，目前是好评居多。网友表示：有暖水瓶的感觉。

有网友还给出了非常专业的评价：

但对于这个“天价”设计，很多网友并不买账：就是个噱头而已，设计很丑。

不知道你怎么看？但设计费开得比原研哉还高，并且能“卖”给甲方，这背后究竟是一个怎样的设计师？

你是不是和日站君一样好奇了！

02

 他就是中国包装设计界的“一哥”？ 

操刀“凉白开”300万天价“换颜色”的，正是中国平面设计大神潘虎。

作为很多业内人眼中的“中国包装界一哥”，潘虎可以说是目前中国设计界的“明星设计师”之一。

前段时间，联合国发行的兔年邮票，就是出自他的手笔。以“明月和玉兔”为灵感，搭配中国传统云纹，和“癸卯年 兔”字体，好看又高级～

最近推出的青岛啤酒·尼卡西，更是被网友称作“啤酒界的天花板”！

以苏美尔文明中的女酒神尼卡西为灵感，传说她的眼泪是最好的酒液。酒瓶包装，更是将女神的脸，雕刻到了酒瓶身！

整个包装，经过279次模型调整和无数次打样测试。最终效果，可以说是一件雕塑艺术品了！

不少网友表示：喝完舍不得丢酒瓶子。

上文说到的今麦郎“凉白开”，也不是和潘虎第一次合作了。之前推出的《凉白开·十二时辰 珍藏版包装设计》，就非常出圈！

设计灵感，来自北宋《清明上河图》。

潘虎认为，相比其他“国宝级”画作，只有《清明上河图》是表现人民的市井生活，满屏的人间烟火气。

这和“凉白开”面向普通大众的消费定位是一样。

潘虎将《清明上河图》画卷，以12幅连载的形式，分别呈现12个不同的时间。

以画卷“上土桥”为中心，向两边发散，结合十二时辰，子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥。

每一支瓶子分别对应了一个时辰。

救命，一瓶普普通通的凉白开，硬是设计出了喝“茅台”的既视感！

而要说接地气，今麦郎“拉面范”，也可以说是一个经典。

以呆萌的“招财猫”形象作为包装视觉重点，和消费者建立连接。属于是“猫奴”看了会忍不住囤几箱的那种。

大家都看惯了方便面包装上“图片仅供参考”的照骗了吧！拉面范的包装，全部使用抽象、扁平的视觉语言。

潘虎这10年，给褚橙、青岛白啤、王老吉、良品铺子等很多大家熟悉的品牌，都做过设计。

虽然作品拿奖拿到手软，但对品牌来说，最重要的还是能“卖”出去。

这不禁让日站君想起了那句话：“最美的曲线是销售上升的曲线。”

03

 一切争议，只能交给时间了 

300万换个颜色，这样的项目，不知道你柠檬🍋了没有？

也有“格局很大”的网友表示：这就是专业的甲方和专业的设计师做了一个专业的项目，并按专业级的薪资结算了。

有一说一，今麦郎“凉白开”这样的“百万设计”，在目前的中国市场，还是很少见的，对很多年轻设计师来说，更是望尘莫及。

“凉白开”这个钱究竟花得值不值？这次的新设计，究竟对不对得起300万的价格？一切争议，恐怕只能交给时间了。

当然，日站君更关心的是：“凉白开”不会涨价吧？

图片素材：潘虎设计实验室

部分图片素材来源于网络