不卷了，「刚刚好」就很好 | FT_Data新消费观察

一边直播间种草“买买买”，疯狂为爱打钱，
一边看着房间越囤越满，直呼“断舍离”，
这样的分裂式消费在生活中时刻上演着。
但是，有些年轻人已经正在“组团”逃离这种极端，走向另一种活法——
不求多，不缺少，只要刚刚好。

这群「刚刚好」青年是怎样的，他们对于家居生活有着什么不同的需求和期待？
本期FT_Data联合索菲亚旗下互联网品牌米兰纳整家定制、一兜糖APP发布《「刚刚好」青年生活指南》，聚焦「刚刚好」青年群体，深入洞察TA们在家居生活消费趋势变化。

TIPS：以下正文均节选自《「刚刚好」青年生活指南》，

关注公众号“家居新消费观察”，回复“刚刚好”，可领取报告完整版。

PART 1
什么是「刚刚好」青年？
“我就是我，是颜色不一样的烟火”。
现代社会的发展推动着个体化的崛起。“自我意识”成为了青年群体的共同追求，并随着发展阶段不同持续变迁。
# 第一阶段：1998-2008年
自我意识觉醒
1998互联网元年，随后高速发展十年，年轻人个性释放，自我意识崛起，通过物来标签「自我」——“我要选择不一样”。

# 第二阶段：2008-2018年
自我意识过剩
新经济十年，商业环境与消费逻辑发生变化，「高度个性化」成为年轻人的群体共性。自我存在被过分放大，过度在乎外界及别人的看法，而限制了自己的选择——“只要一样，我就不选”。


# 第三阶段：2018-2028年
自我意识平衡
经济环境的不确定性不断增大，极端化自我追求的负面影响逐渐显现。为了对抗这种社会压力，「刚刚好」青年诞生。
他们推崇“不多不少刚刚好”的处世态度，在适度的快乐中活出自我——”只要「刚刚好」”。

这群「刚刚好」青年是什么样的？
相比于上一代，他们成长于一个更加宽广的世界中。互联网与全球化的发展让世界离他们更近，教育水平的提升也给他们带来拥抱世界的能力。
因为看过更大的世界，所以「刚刚好」青年更清楚自己想要什么，通过对于人与空间、人与物、人与人、人与自己的关系重构，去打造自己「刚刚好」的生活。

#人与空间：打造「刚刚好」的居所
不必太大，心安即可
他们是「不被裹挟」的一代，不被传统标准束缚，希望找回自己定义幸福的权利。当快节奏成为了社会运转的常态，他们开始对抗浮躁和功利，将更多的精力投入安身之处。家，舒服比漂亮更重要。


图源 一兜糖APP屋主@考拉Kayla_
/《「刚刚好」青年生活指南》


#人与物：选择「刚刚好」的消费
好的品质，无需太贵
他们是「美商觉醒」的一代，对美好有许多期待，希望有限的能力范围内追求更好的生活。不过当物质追崇成为一场群体狂欢，他们开始警惕无用的过度美化，更关注物品真实的价值。

图源 一兜糖APP屋主@田田田饼
/《「刚刚好」青年生活指南》

#人与人：保持「刚刚好」的自我
合则共享，独则个性
他们是「向内探索」的一代，对自我有更清晰的认知，希望尊重自己的内心选择。但在“个性化”成为被过分放大的群体共性，他们也开始意识到不要自我过剩，更关注与他人的联结。


图源 一兜糖APP屋主@mandydy~
/《「刚刚好」青年生活指南》

#人与自己：守护「刚刚好」的梦想
进一寸，有一寸的欢喜
他们是「及时圆梦」的一代，更加脚踏实地，希望追求个人价值的实现。因为时代不确定性的增大，他们的风险意识也在同步提高，相比于膨胀的野心，注重于当下的快乐更实际。


图源 一兜糖APP屋主@一枚猫大人
/《「刚刚好」青年生活指南》


PART 2
刚刚好的新生活
在「刚刚好」的生活态度影响下，年轻人的家居生活也有了新的样子。

#人与空间：从「安放物品」到「安放生活」
传统的家居收纳空间不再“刚刚好”。由于兴趣消费的崛起，带来了“潮玩收纳”、“男颜收纳”等新式收纳需求，对收纳空间提出了新的要求。
比如，在“颜值经济”的驱动下，男性群体告别了 “夏天一块香皂、冬天一瓶大宝”的旧时代，开始变得精致。衣柜、鞋柜、浴室柜等收纳空间中，男士美护物品收纳需求提升。

图源《「刚刚好」青年生活指南》

#人与物：从「只买贵的」到「只买对的」
许多新式消费态度兴起，「刚刚好」青年更喜欢真实所需的消费，他们不再轻易地为“智商税”或华而不实的宣传买单，拒绝过度设计、消费套路及对话不同频，力求把每一分钱花在对的物品上。
过往“单向宣传”的时代已经过去了。人均社恐的当下，热情的导购是令人害怕的存在，年轻人更青睐于像直播、短视频等体验感、互动感更强的对话式沟通。

图源《「刚刚好」青年生活指南》

#人与人：从「隐形疏离」到「隐形陪伴」
家人的相处方式也在发生改变。过去，家人哪怕共处一室，也各玩各手机。现在，「刚刚好」青年更加注重家庭的情感交流。
厨房跳脱「家里的孤岛」，客厅「反客为主」变成一家人的娱乐空间……通过对过往的空间功能的重造，即使家人不在同一个空间，也感受到彼此的陪伴，与家人保持刚刚好的“一碗汤”距离。

图源《「刚刚好」青年生活指南》

#人与自己：从「自我孤独」到「自我治愈」
“悦己”当道，在家里开辟出一方自己的小天地，留出宝贵的独处空间以守护“刚刚好”的自我。
对于「刚刚好」青年而言，被秃头和熬夜压垮可不是“刚刚好”，通过居家健身塑造更好的自己，“管住嘴、迈开腿”，汗水换来的健康和自信已是大满足。

图源《「刚刚好」青年生活指南》


PART 3
刚刚好的定制家
在「刚刚好」青年的崛起之下，整家定制迎来了发展黄金期。通过一体化设计与一站式服务，整家定制能够回归用户所需，提供一个省时省事的「刚刚好」家装解决方案，在收纳、体验及产品的温度上都能达到「刚刚好」。

图源《「刚刚好」青年生活指南》
# 01
刚刚好的收纳
    收纳空间：37.5%刚刚好
根据一兜糖APP用户调研及米兰纳整家定制等定制品牌用户数据库研究，我们发现，收纳空间约为实用面积37.5%的用户平均收纳满意度最高。当房屋面积越小，收纳比例需要越大，以适应长时间居住的舒适度。

图源  《「刚刚好」青年生活指南》
案例 一兜糖APP设计师@Ryan王恒

    收纳效率：精细化收纳刚刚好
收纳空间的尺寸、动线及功能根据物品规划进行精细化的设计。让物品的放置更合理，贴合个人的居住习惯及偏好。比如，一兜糖APP屋主@就是6 通过精细化的分区收纳，将入门处1㎡的玄关柜空间利用极致、藏而不乱。

图源  《「刚刚好」青年生活指南》
案例   一兜糖APP屋主@就是6  

    收纳效果：展藏结合刚刚好
除了“置物”功能，也是“自我表达”的方式。比如，一兜糖APP屋主@一只狗z 以发光的嵌入式鞋墙作为空间隔断，在展示收藏的同时也保证了空间的通透性。

图源  《「刚刚好」青年生活指南》
案例   一兜糖APP屋主@一只狗z  

#02
刚刚好的体验
    不过度的设计刚刚好
过度定制化费钱、费时也费力。在这里，我们将“二八原则”应用到家居中，80%的标准化+20%的定制化，用更简单的方式，实现效率、成本与个性的平衡。
像一兜糖APP屋主@内个三三 采用简单的模块化设计沙发，在单个标准化的基础上，可以灵活调整布局，让客厅拥有了千万种模样。

图源  《「刚刚好」青年生活指南》
案例   一兜糖APP屋主@内个三三

    不套路的价格刚刚好
提起整家定制，最让消费者担忧的就是套餐的消费套路。套餐内一个价格，超出套餐部分另一个价格的事情屡见不鲜。米兰纳整家定制作为走在前沿的定制品牌，坚持通过线上线下同价，拒绝“韭菜式”消费；所见及所得，设计与交付一致；拒绝隐形消费，明明白白消费。


    人性化的服务刚刚好
在获客前期，年轻化触达渠道及传播内容能够提升消费者沟通效率。而在整个消费过程中，整家定制通过衣柜、橱柜、木门、家品配套、墙板、家电、地板7大品类一站式配齐，让购买不再瞻前顾后，省时省事省心。

#03
刚刚好的温度
家是居住的容器，更是美好情感归属之地。从“住有所居” 到“住有所爱”，一个理想的家应该拥有爱的温度——既应该拥有与家人的“相爱”，也应该拥有与自己的“热爱”。让共处与悦己兼得，是“家”的未来趋势。


图源  《「刚刚好」青年生活指南》

图源  《「刚刚好」青年生活指南》

图源  《「刚刚好」青年生活指南》
关于“家”，「刚刚好」青年在家庭与自我之间找到了平衡——“合则共享，独则个性”。传统的公私空间分界已经不再适用于「刚刚好」青年的需求。
而这个被越来越多年轻人推崇的「刚刚好」法则，将指引着整家定制行业在更多方面升级迭代，迈向新的未来。