敷衍了事！冬奥会海报发布，被质疑应付差事，像“课堂作业”！网友：这拼素材的活，很熟练了！

还有很大的进步空间啊！
——日站君

要说最近，第十四届全运会正如火如荼地进行着，北京冬奥会那边也更新了动态——2022北京冬奥会海报发布了！
海报可是扛着“视觉形象”的大旗，更别说这次冬奥会的海报，是在2020北京国际设计周上 ，面向社会线上线下全面征集宣传海报设计方案，百余家设计机构、专业设计师及全国艺术设计类院校师生，共征集到1565套（件）作品，经过多轮评选，最终敲定了11套（件）！
这可以说是精品中的精品了，今天，日站君就带大家看看这些海报吧！

01.
 海报翻车了？被吐槽“一般般”！ 
看到这张海报的时候，日站君楞了一下，冬奥会场馆的概念图做背景，然后加点某图网/某瓣网下载的矢量素材当点缀，最后放个logo就完事了？！
啊这，好像一秒穿越，看到了早年的海报……主题表达的很清晰，就是视觉元素用的太敷衍，说好的设计呢？

跟这张海报有“异曲同工之妙” 的还有下面这件，同样的背景设计上，放两只冬奥吉祥物，像不像当年你在下课10分钟前草草交上去的课堂作业！

窗花 是中国传统元素，如果能好好利用绝对是一张不错的设计，但直接当成背景就显得画面有点杂乱了。
而且，吉祥物雪容融的主体颜色还是红色，跟背景颜色都快融到一起了！

看了一眼评论，果然……感觉自己穿越，看见古早设计的不止日站君一个人。

或者直接说“太一般了” ，我仿佛从这4个字中读出了一种失望、无奈的感觉。

还有网友直接说“一塌糊涂”，这就夸张了，虽然但是，还不至于！


02.
 冬奥海报，还是有能打的！ 
当然，有网友觉得这批海报“不行”，也会有人觉得，“明明挺有设计感的”，确实不是尬夸，看过全部的海报之后就会发现，这里面还是有不少能打的！

这一套海报中，红底烫金的背景 让人一下子就能想到春联，不需要具象的表述，“喜庆”的意思已经不言而喻了。

冰球、滑冰鞋、冰壶 留下的痕迹，就像它们在冰上的运动时的轨迹；同时，这些痕迹又像是毛笔书写时的笔迹，很是潇洒，氛围这块拿捏得到位！
传统文化与冬奥会的结合，这才是正确的打开方式嘛！


同样是吉祥物，跟上面好像“课堂作业”一样的相比，下面这件就显得用心多了。
两只吉祥物不是大喇喇的Ctrl C，Ctrl V地po上去，而是各取部分元素，很好的融合到画面中，也能让人一眼找到，各种视觉矢量元素也是经过一番设计，整体配色和谐，清晰大方！

有的海报设计者盯上了冬奥会、冬残奥会的logo ，原本是矢量元素，是交易转换成了各种竞技的场地！

或者是用logo的主体颜色，线性流动的空间组合成冬奥会、冬残奥会的各种冰上项目，很有设计感！


这一套日站君认为也很不错，背景颜色选用的是五环的颜色，而运动员们则组成了不同形态的雪花，可能是想表达冬奥会多元的冰上项目吧！
而且，能把雪花元素运用的具象中带着创意 ，让人耳目一新，有点意思！


如果说，平面设计也能“动感十足” ，那么下面这张就是很好的例子。
配色就不用说了，蓝色系向紫色过渡，黄色系亮眼活泼，粉色系则是在这基础上给人一种温柔、和平的感觉，整体就俩字：舒坦！
元素上能明显看出北京标志性建筑长城、天坛，以及各大冬奥会场馆，运动员由远及近的画面表述再加上线性矢量元素，看起来连续又充满了动感！

这一套，并没有过多的元素，场馆+吉祥物+雪花一目了然 ，有可能是背景里的祥云和场馆自带的“运动性”结合起来，就有点“江湖传奇”意思了！

这两张海报，以“一起向未来” 为主题，画面走的是简约风，没有各种素材、标志性建筑元素的加入，也没有用“运动员”的形象来表达，只是市民们在冰上运动着，有老有少，全民参与，这可能也是举办体育盛事的初衷吧，格局打开了！
而且，日站君总觉得特别像小时候语文课本上的插画 ，扑面而来的熟悉感啊！


所有的海报看完，日站君觉得也没有“全部翻车”，这里面有意义、有设计的海报还是不少的！
所以最开始那几张主视觉，究竟是随意敷衍，还是领导喜欢？日站君在这里要打一个大大的问号了。

03.
 还是有进步空间的！ 
从2008年北京奥运会，到如今的2022年冬奥会，无一不在发展变化，尤其是设计层面。
海报作为一场活动的视觉担当，从一开始的民众并不关注，到现在的讨论度高升 ，都在说明我们从想法到海报质量上都有了质的进步。
2022年北京冬奥会的海报，单论设计，中规中矩的有，但是里面能打的也不少，总的来说整体进步很大，进步的空间也很大！

参考资料：
《北京冬奥会宣传海报征集结果揭晓！》 GrayDesign（公众号ID：GrayDesignHK）
图片素材：微博@北京2022年冬奥会   @共青团中央微博话题#北京东奥海报#部分图片素材来源于网络