职场干货|普通人如何不花钱用3年打造出个人品牌？

最近报名了得到大学的课程，其中一节课是《编剧：怎样打造自我人设》。
为了保护课程版权，我不会透露课程具体内容，只是把自己学习之后的小感悟，分享给有需要的朋友们。

一、普通人为什么要建立个人品牌？JUST DO IT

通常看到个人品牌这个词，会联想到要对标公众人物，给自己打造人设，比如设计一些有辨识度的标签等等。如果只这么想，你就错了。
因为做事之前，你必须得搞清楚：
➤打造人设背后的目的是什么？
有了标签确实是为了方便被人记忆。
等让别人记住了你的标签，在有需求的时候能想到你时，才能最终达成转化，也就是完成变现的闭环。
等有了第一桶金之后，你再想干嘛可选范围就广了。

因此，我得出的经验是：
建立个人品牌是为了获得人生自由。
为了追求自由再行动，是不是会更有热情一些些呢？
也就是说，如果你想要最终的转化结果，就把建立个人品牌作为你的计划之一。
如果你
➤压根不想变现
➤不在乎被别人记住
➤对影响他人没有欲望
➤就想当一个低调的人
那么，别和自己过不去，跳过打造人设这一关吧。

二、品牌搭建要趁早，另辟蹊径是王道JUST DO IT

1.用作品当成品牌

2012年，我投资49元参加了一次剪纸专家刘力宏的线下课，开始有意识的为个人品牌搭建作刻意练习。
他的路径很简单也很适合我：

不去迎合他人。

看到需求后，每天雕琢作品，再不间断的以图片、文章或视频等形式发布到网络上，吸引对这些作品感兴趣的人。
我也同样。
当初在线下演讲分享的过程中，我尝试过很多话题：
➤时间管理
➤精力管理
➤目标管理
等等...
最终锁定了整理收纳。

我的目标群体主要是：
➤30-45的职场人
➤全职妈妈
➤想尝试轻创业的人
➤以及那些不想再当剁手党，在生活遇到压力，开始向整理寻求解决之道的人
以怎么帮助目标群体解决问题为初心，我不断的书写文字、制作课程、线下授课，一年又一年的积累势能。

2.公众对品牌认知的3阶段

后来，我又花过1000元专门学习了IP打造类的课程，认识到了公众面对一个品牌的认知分3个阶段：


品牌认知三阶段

1

发声：被人听说和记住

2

传播：被人了解和信任

3变现：被人支持即转化

如果你现在是小白，打算走个人品牌搭建这条路，那么首先要有一技之长，确保钻研的足够有深度、有新意。
这样才值得别人学习，有参考借鉴的地方。
我就是从小白起步，一路刻意练习着，还从来没有在推广上花一分钱。
在分析了自己的性格和优势后，我非常清楚自己擅长创造出来能代表自己价值观和思考的作品。
当我把作品发出去之后，自然在人群中有人会愿意记住我，了解我和信任我。
变现是后期水到渠成的。

我从不想主动刺激潜在用户，也不想主动寻找客户，这些一直都不是我擅长的，还做起来非常累。

我只喜欢把作品摆在那里，然后吸引喜欢这些作品的人，喜不喜欢我并不重要，只要有人喜欢我的作品，作品让人们能受益就可以了。

过多的考虑有多少人喜欢我，会影响到创作态度。

袁春楠的个人品牌三阶段

1

发声：通过线下演讲会、线上博客、公众号等渠道，告知大家我是整理师

2

传播：无论是写一本书，一篇文章，或者画一张画。写一篇文章可以算是你发了一次声，持续的发声就是在做传播。过去8年，我完成的演讲、培训、咨询、上门整理，加起来近1000次，写作200万字以上。在公众号、微博等平台上，我没有花过广告费，也积累了一定粉丝。甚至百度百科，也是免费审核通过的。

3

变现：线上、线下课、企业内训、21天整理训练营、出版两本书、整理咨询、得到锦囊等

不妨梳理一下，你的个人品牌3阶段，都做了什么？

你会在个人品牌经营中，选择再做些什么？

道路千万条，还靠你寻找。

3.角色外形要独特

每一个IP最好都有自己独特的角色外形。

我也曾经想过，怎么能在人群中再有辨识度一些？

比如，爱美的小伙伴可以参考靳羽西的方式。

她当初作为羽西彩妆品牌的灵魂人物，聪明得给自己设计出了有标志性的黑色波波头、炽热红唇。

她出席任何场合都以红色服装为基底，配合绿黑等其他的辅助色。

而且靳羽西本身是做公关的，她懂得运用媒体展示和发声，她喜欢在人群中的感觉，这一切让她如鱼得水、能量十足。

所有综合因素，让她强化了品牌形象，并带领着羽西品牌走向中国、走向世界。

待时机成熟时，她卖出羽西品牌落袋为安，整个商业过程非常成功。

▷▷▷那么不爱美的小伙伴怎么办呢？

不如保持一份真诚就可以了。

我举自己的例子，随着年龄增长，我发现自己一点都不喜欢用外形取胜。不喜欢新衣服、不喜欢新首饰、更不喜欢化妆。

平时也很少参加社交活动，宁愿在后台默默创作。

我不喜欢为了一个视频或宣传刻意化妆，然后再卸妆，不是为了麻烦，因为不真实。现在偶尔要用到职业照，依然沿用2017年拍的版本，很多年没有拍新版了。

所以，继续加强个人品牌的标签形象，不是我现在或未来会做的事情。

现在的我喜欢回归自然，与其展示今天吃了什么、谁见了面、拍了什么样照片，我只想想展示自己的作品。

自己内在舒服了，外在一切都会顺。

4.角色故事可以有，但前提是要坦诚

每一个IP还要学习讲述自己独特的个人品牌故事，这是推荐人人都可以写一写的。

就算只是为了梳理自己的过往，都是一种让你重新认识自我的过程，没准，你刚好有写作天赋，一写起来就停不下来，一口气成为了作家呢。

既然是故事，既可以编造，也可以实事求是。

我一直认为不妨把自己真实发生的经历讲出来，因为在互联网时代，人人都难以有真的隐私。

除了有些过于露骨的坎坷没说，我的个人故事已经写在了2本书《脱胎换骨的人生整理术》中，在这里不再多言，欢迎感兴趣的人前往探索。

5.人人都当IP，“成为”的代价必然更高

在这个世界上，稀缺是价值。

没人当IP时，你先搞起来了，你就能在人群中脱颖而出。

你的行业中没有人搞IP建设，你先走出来了，你就能在行业中脱颖而出。

如果社会太多人都搞IP建设，如果急于求成，要不你用钱砸推广，要不签约MCN机构。

为了争取时间成本，一定是要付出相应代价的。

在瞬息万变的时代，IP的玩法不断变化，如果你能永远抢在前面，成为潮流的引领者，才能获得先机。

你最好从夹缝中寻找新蓝海，在资源匮乏中创造新可能，未来机会依然存在，但是必然不轻松。

如今，流量的获取和留存越来越艰难，IP之间的竞争很激烈。

根据正态分布原理，100个IP中，只有头部的3-5个人拿到80%回报，其他大部分IP分掉20%回报。

当更多人了解到玩法之后，自然会挤破头抢着当头部，只有留在市场中，持续保持在头部区域的人才能拿到长期的最大回报。

三、终极目标是财务自由，个人品牌和财务系统并行JUST DO IT

2014年时，我身边积累了一定粉丝和愿意付费的学员。之后几年里还遇到了知识付费红利和大平台对我伸出的橄榄枝。

过去8年在整理上的职业回报，相当于2004-2011年在当上班族时的10倍+。

可以说因为个人创业，我比上班族时期多活出了10倍的精彩。

所以，现在是半退休的状态，自由自在。

记得上班第一年时，我就琢磨：

怎么能以后不用再上班呢？

所以当我成为整理师获得第一份收入后，同一时间就开启了对理财的学习。

如果只依赖主动收入，在没业务、市场不好的年景，我很可能陷入被动。

只有打造出有被动收入的财务系统，才能让我无论在旺年还是衰年时，都能活得比较从容。

2012年我正式学习理财，在2013年就有了一点点被动收入，今年的被动收入已经轻松超过了主动收入。

希望未来我只用做有兴趣的事，唯一在努力工作的只有我的钱。

最近，纪元老师的新书《把24小时放入钱包》马上要出版了，昨天刚读完样书。

纪元老师是一名成功的知识跨界者，他在新书中结合了

►时间管理思维

►理财者思维

►创业者思维

他向读者展示了从上班族到轻创业，再到财务自由的有效通道。

值得苦于找不到方向且身陷忙乱中的朋友学习和参考。

纪元老师是怎么走通他的财务自由之路呢？

►►►他从2012年起，卡住了时间管理专家的标签，实现了个人品牌搭建和技能变现。

除了创作时间管理、好习惯养成等线上、线下课，还创作了《哪儿有没时间这回事》系列图书。

并且借助自身的软件开发优势，设计了一款时间管理类的App，如果用户觉得效果不错，也会购买他的付费高级会员。

也就是说，纪元老师同时具备出版物、培训和手机软件作为他的个人品牌资产，多条腿走路让他有别于其他同行业者。

验证了一句话：越不同，越安全。

总之，

这世上所有人的路，

都可以拿来参考借鉴，

并最终，帮助你走出属于自己的路。

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