智商税重灾区！这7种进口货千万别买

刚过去的2020年，应该是住范儿了解家居建材行业最深入的一年。
前面几年的积累当然是一方面，大家也知道住范儿今年做了电商，产品部门忙到爆炸、全国各地不停跑工厂。

探厂日记数十篇
这个过程，让我对工业化生产有了实感，对“中国制造”四个字有了数据之外的感受。
还有最实用的——建材、家具、家电几乎所有品类，生产流程大概啥样、核心技术有多少、花多钱买是合适的，有了点数。
先给结论：建材家具中90%以上品类，国产国牌都做得很好，或者说可以做的很好。
合资品牌、欧美日韩品牌，大多时候贵的是附加值，买设计算正经投入，买故事情怀和品牌溢价就纯属智商税了。
所以我们今天的分享，就是那些质量功能完全能打、可以放心买国产的品类。

瓷砖
有一说一，那些西班牙、意大利高端瓷砖，釉面确实精美高级，国产大货比不了，不过除了顶尖设计款花色，完全没必要买进口货。

Casa dolce釉面砖

patcraft inset flooring木纹砖
瓷砖烧制的本质技术可以说还没有马桶难，国内高端货的优化方向是密度高、吸水率低，进口瓷砖就是更好看，无它。
国内瓷砖一年产量100多亿㎡，最集中的产区是佛山，发迹早、产量大；
其次是山东，以淄博为代表，市场大、中低端多；
还有小而精打特色的福建、走合资高端路线的华东……



一眼看不到头瓷砖工厂釉烧窑
来源：住范儿自摄
从华北到西南，到处都有瓷砖产业， 除非看中哪种花色，否则跨区域买都白瞎了不少预算在运输和渠道费上。
马可波罗、欧神诺这种百元左右/片是性价比最高的；想买高级点的花色可以看看简一、道格拉斯，一片500元左右。

陶瓷洁具
除了顶尖设计款 ，完全没必要买进口货。
中国陶瓷洁具工艺非常好，大规模的工厂很多产能极高，出口量占进出口总量90%以上， 代表搞标准的欧洲、北美也是主要出口地区。

打码的全是某高端合资品牌代工
来源：住范儿自摄
真正的进口洁具少之又少，一没必要，二运输费用太高 ，一个马桶台盆上百斤，换成腊梅面霜能运好几百盒，没有高额利润绝对买不下来。


Ceramica Flaminia的漂亮台盆，一只5-10万欧
几乎所有合资品牌都在国内有工厂/代工厂，区别是中低端货和高端货不是一个代工厂、不是同样的出厂标准罢了。
核心产区除了发家比较早的中山、佛山、潮州，还有北方的唐山， 主流合资品牌的高端线大部分是在北方代工。

现代工厂连马桶都生产线都很自动化，人工几乎只做检查类岗位
来源：住范儿自摄
普通马桶、陶瓷台盆这些，工艺几乎没有壁垒，别买假货（比官方价格便宜好几百肯定是假的/劣质的），国产品牌完全够用。
像恒洁、惠达、安华、宜来都有很能打的产品， 也越来越重视设计、重视对中国户型/生活方式的洞察，比起科勒TOTO价格腰斩。

纺织品
纸花以前学的就是纺织品相关专业，整个行业的基本认识：染织技术中国一骑绝尘。
中国垄断了全球60%以上的染料产能，一些关键中间体原料甚至垄断了90%以上，全球所有搞纺织业的国家都得向中国进口染色布匹。

2016-2018我国染料行业收入
染料是化工产业，之后就是织造，江苏、浙江、山东、河北都是纺织品大产区。
2020年很触动的一个事，年初口罩紧缺的时候，朋友所在的一个纺织品企业快速调整生产线，接过来上游紧急生产的聚丙烯就开始整医用口罩。
说回家装上最常用的纺织品，床品、地毯、窗帘。

欧美日这些发达国家，在知识产权保护上很成熟，图案花色设计确实有优势；


上：国外电商热销的一款壁纸
下：这款壁纸灵感来源——中国广州纺织品
土耳其也是传统纺织业大国，但如今在技术上跟中国都没法比——除了为图案设计买单，绝对没必要买进口货。

土耳其纺织品和服装企业参加展会向北美供货
先说地毯，大型的机织地毯厂主要在山东河北， 没有C端牌子只有厂名，承包国内大型酒店软装、机器一动就是几百平米。
手工地毯主要在江浙小作坊，出口排前的是中东（装作波斯地毯卖回来）和韩国。


国内头部机织地毯厂，人工枪刺
来源：住范儿自摄
床品，有个说法“南通四件套”，国内市场上40%以上的四件套都来自南通。
想买高性价比、不是特别讲究图案设计的，1688找南通工厂一件代发，公众号“南通线上家纺”，300元轻松买某宝5-600的货。


窗帘，集中生产在浙江绍兴、海宁，其实窗帘是下游企业，主要就是看面料产区。
最著名的中国轻纺城绍兴柯桥，其次是许村，基本都是从那里进货， 只要甲醛含量不超标，选个喜欢的颜色就行。

门
防盗门、室内木门、铝合金门……都完全可以买国牌、国产。
防盗门真正的防盗作用一般用不到，没有几个贼会破门而入，实际起效的功能是隔音防风和好看防盗门选购建议戳这里
木门就先是好看、然后是隔音和环保好看的木门怎么选戳这里
今年我们跑了南北方最具代表性的防盗门、门锁、木门工厂，像星月、日上、TATA等等，都有国际一流的生产线和主材供应，真正的区别只是产品定位。


长三角还有很多做精品的小工厂，完全可以对打展会上所谓的进口现代意式（这名字也是中国起的）、韩式。
铝合金门更是，这个品类吹什么欧洲、进口可以直接pass。
铝合金室内门厂都是加工厂，铝型材采购、玻璃采购、好的五金件也是采购，大厂会研究优化型材结构、用好的进口五金件。


来源：住范儿自摄
真正拼的是细节处理（密封胶、发泡剂等）、设计意识和落地服务。
防盗门国标以上随便买；木门，预算之内，梦天、TATA、霍尔茨、美心挑个好颜值随便买；铝合金室内门，找一个当地卖最好的品牌。

家具
包括移动板式家具、实木家具、大师复刻家具在内，都不是必须买进口。
大部分国人都还是不那么喜欢板材家具，至少觉得它的价值感比不上实木。
而欧洲那些高端的板材家具，贵到离谱，风格也普遍不适合一般家庭， 算上运费，太不划算。

意大利斯丽克家具，主打巴洛克风格
实木家具本来就是中国的传承，关键是品控，所谓的匠人精神也是品控体现。
国内实木家具主要产区是江西、山东、辽宁、浙江，也是广泛出口欧美日本的。

出口丹麦的鹅掌楸椅子
来源：住范儿自摄
和制造业刻板印象不一样，实木家具现在出品好的往往是几十人小工厂、不是上千人流水线。
大厂基本都把生产线租出去了，没啥品控和设计可言，精工的多是设计师品牌用的小厂。

北美进口木材


两个著名设计师品牌的代工产品
来源：住范儿自摄
大师家具，除了少数款式原公司还会生产，大部分过了知识产权保护的都是随便复刻，复刻的核心在于打版，跟进不进口没关系。
比如我们探厂看到过一个复刻巴塞罗那椅，主销欧洲，高端复刻的椅腿是两根钢管焊接、弧度柔和有张力，坐垫只有两条可见缝线。



低端的是四根钢管焊接、弧度生硬，四边都有缝边外露。
包括PH5之类的灯具，讲究的就得研究好设计和造型，无所谓的随便买，全世界通行。

花洒龙头
市面上能买到的大牌几乎全是中国代工，包括至今无法copy水道设计的汉斯格雅花洒，也是配件分别代工、汉斯格雅自己装配。
国内的五金件产区集中在广东、福建、浙江，以前代工出口和低端杂牌多，这些年越来越多厂家开始做品牌、搞内销。


除了因为给合资品牌代工而名声大噪的松霖， 开平“五金世家”之一华艺 、出口为主的丰华 ，另一高端代工伟强 ……都是同等质量下价格巨香的选择。

烟机灶具
这个逻辑甚至不关中国制造业啥事儿，放眼全世界，常用五花八门的“炒”的国家就很少，人家没需求，根本也不那么关心火候油烟。


对于热衷于炒菜的中国家庭来说，再人性化的功能都是锦上添花，火力够大、吸力够强才是刚需。
老板、方太、华帝、帅康、万和、万家乐、樱花，包括海尔美的， 高中低端各种价格段都有的选。
中国制造这个词太大了，可以是客观事实也可能是盲目自信，收缩到建材家居方面，实打实的有力量。
我们从不一边倒追求进口、捧欧美日韩，也不闭眼吹国货，只是希望有真正的性价比。
真正的性价比不是便宜，而是价格能回归正常的市场秩序，少点智商税、少点情怀税， 或许中国大制造业的力量就是有效的推动力。

来源：住范儿原创
编辑：纸花