日本这个超级品牌打败了MUJI，撑起了淘宝半边天

作为一个家居编辑，每次去到日本，我可以不去MUJI，可以不去优衣库，但是一定要走进东京涩谷9层楼高的NITORI。就算不买东西，也得进去吸收一下日月之精华，啊不，感受下发财的气息。

去涩谷可以顺带去一下NITORI

NITORI是日本家具界的传奇。在经济下行如此厉害的日本，NITORI每年都保持着“绝好调”，连续30年增收没有断。而且这个收益增长不是一点点，每年接近20%，比一般的日本大企业多一倍，你们熟知的优衣库，也不过9%。

题目上说它打败了MUJI，根本是妥妥的，而且是完全碾压。全日本有一半的人在买NITORI，上到明星，下到最穷的打工仔，MUJI要算上它的各种子品牌IDEE之类的才勉强够到它的一半。

我老是说巴慕达在热爱晒家的日本太太里是网红，但其实真正红得无声无息的，是NITORI，跟各种高级品牌摆在一起被tag：

ins: @yuko3776

NITORI不仅自己在东京电视台有固定节目，也经常出镜各节目，是日剧常客。

综艺上展示NITORI的收纳神器

涩谷9层楼的NITORI足足有5层都是日常小物。小到一个发圈，大到可移动组合柜，东西应有尽有眼花缭乱，而且不瞒你们说，你们熟悉的各种淘宝爆款、居家神器，我09年去日本念书的时候就在买买买了（好像暴露了年龄）！

涩谷NITORI

淘宝爆款都在抄NITORI！而且已经抄了10年了……

完全可以理解啊，毕竟NITORI比百元店好看实用，又比MUJI性价比高。而且产品都是人类生活刚需，里面还充满巧思。比如这个大家都见过的鞋子收纳神器，原型就来自NITORI:

淘宝款

NITORI款

去年上海徐汇店开业当天，魔都人民在近40度的高温天气下锲而不舍露天排队数小时，结果进去逛了一圈，气得跳脚大呼上当大有人在：什么日本第一大家居品牌啦！完全骗人啦！

上海徐汇店开业盛况都见报了

斑马姐认为，这个日本的超级品牌，并不是一间适合中国人的家具店。它的家具更适应日本户型，又矮又小，设计又偏素雅简单，没有出彩的地方。在日本巨大的价格优势在进口之后也打不过别人，根本不能满足国人“又好又便宜”的需求。

但是！做不了家具界的王者，NITORI依然是我心中家居小物的王者。只要你不看它的家具，它就是一个完美好逛的杂货shopping mall！这个淘宝爆款鼻祖不仅质量远胜淘宝，而且价格还能和与之PK。最重要的是，国内买得到啊！

今天斑马姐就给大家介绍下NITORI里十件必买的家居小物。

硅藻土浴室脚垫

某次去东京住的airbnb有一块硅藻土脚垫，洗完澡后惊为天人……当晚立马在天猫上下单寄回家。湿哒哒的脚在脚垫上踩两下，水瞬间就渗透进硅藻土里，水印三秒速干，脚丫子干爽到可以马上穿拖鞋。

图源网络

硅藻土表面有无数肉眼看不见的小孔吸水，我放在浴室里用了一年多，没有发霉没有异味，日常也很好打理。

而淘宝各种模仿款的画风，让人摸不着头脑：

一个人用的话推荐买小块的就够了。这块脚垫后来被我妈抢走，我只好又买了一个。浴室神器，强烈推荐。

NITORI抱枕

NITORI里的小物也是日剧常客。春季网红剧《大叔的爱》里出现了一个300日元不到的普通杯子，不仅卖断货，而且还被樱花妹炒到10倍价格！

就这个普通的黄色杯子，炒到180块人民币

而出镜率最高的就是各种抱枕。NITORI的抱枕款式超多，不像普通的抱枕假回弹，手感软的简直让人颓废。

山P医生靠在NITORIi靠枕上睡得好美啊

比如这个之前网红的兔兔抱枕，能让沙发萌度提高好几个等级，细节极度逼真，材质柔软舒服，我的爱兔之友形容好像抱着一只真兔子：

出镜日剧《有家无归的恋人们》

还有一个非常受欢迎的香蕉抱枕，其貌不扬，但是手感好到逛街回家后还念念不忘后悔没买下来：

而且，NITORI和淘宝款比，胜在面料和染料安全无毒。还经常打折，小的大的都有，家里缺抱枕了逛街顺手买一个，Q软弹回家一路抱着不撒手。

铸铁锅

铸铁锅在日本百货公司出售的话，起码要数千日元起，百元店里又因成本过高而逐渐消失。而NITORI一个铸铁锅定价仅500日元（30元人民币），马上就打开了市场，在日本累计销售超100万个，成为日本太太最熟悉的厨具。

2016年杂志披露销售超100万个

NITORI的铸铁锅胜在“快热慢凉”，小小的size（15cm）作为盘子既保温，上桌也别具风格，看起来非常有大厨感。

图片来源网络

铸铁锅呢，是生铁制成的，会容易生锈。要常常使用，才会越养越不沾锅。

所以更适合做成小size日常用，煎蛋、煎松饼、pizza，做烤箱里的烤盘都很合适。

图片来源网络

15cm的最小size刚好可以煎一颗蛋，19cm的就适合煎两颗蛋了。

其实NITORI整条厨房线产品好评都很不错，适合厨房新手。还有一个《小森林》同款雪平锅，也适合深夜煮个泡面，早上热个牛奶。价格只要几十块，也是属于去NITORI的顺手款。

电影《小森林》款雪平锅

懒人沙发

这是每家MUJI店里的定律：凡是店里摆着懒人沙发的，时刻都有懒人在上面懒着……

懒人沙发，更确切叫做“养人沙发”。我们办公室大概工作到崩溃的时候，就会去抢夺休息室的它，午睡的热门席位，先到先得。

MUJI的懒人沙发的价格你们都知道啦，同样内置保丽龙粒子的NITORI懒人沙发就亲民很多，价格不到muji的一半！价格不到muji的一半！价格不到muji的一半！

还有买家说，自从买了NITORI的懒人沙发，猫从此就粘在了懒人沙发上，睡觉都只剩一个人了，蜜汁好笑。

天猫同款买家秀

榻榻米座椅

看了这么多年日剧，最强烈的文化输出除“日本人不舍得打出租必定日剧跑”之外，就是“主人公们冬天坐在暖桌里醉生梦死”。还记得《交响情人梦》里野田妹赖着暖桌不肯去练琴，结果意外卸下千秋王子的心防。

又是暴露年龄系列

中国市场的NITORI暖桌又大又笨且丑，不知道为什么就是不出轻便的日本同款啊。在好看的暖桌进入中国之前，配套的榻榻米座椅也同样可以尝试一下。

这种榻榻米座椅非常适合小户型使用。日常不用的时候可以折叠收起来，当然，习惯之后也像有粘性一样，屁股自发的往里一坐。靠背的支撑极度舒适，日常靠坐着看电视就很可能昏睡过去……

图源自logo

NITORI款式很多，强烈建议大家去实体店坐一下试试。我自己比较喜欢那种掰一下就可以把靠背躺倒的，宅人必备啊。

夹角收纳推车

其实我们和日本主妇的差距，很多时候只差一些收纳工具。夹角收纳的魅力不只会见缝插针法收纳，更在于展示效果：冷不丁的拉出来一个夹角收纳架，颇有一种“我超会持家”的自豪感。

除了解决夹角的收纳难题之外，夹角收纳架更方便在于把日常顺手用到的东西从柜子里摆出来，使用频率大大提高。

比如浴室里放满面膜化妆品，贵妇啊：

图片来源于网络

放沙发旁边顺手抄起零食，喂饱肥宅：

图源自NITORI

可折叠沥水架

像这种可折叠沥水架就属于买一个回家妈妈只会夸你懂事系列。洗完碗之后直接往旁边一搁，大小适应大多数水槽，而且两边还有橡胶防滑，晾锅盆碗各种合适。

不用的时候就卷起来放一边好了，和日本传统的浴缸帘有点像。和淘宝相比，NITORI的款式不仅更美观简单，不容易生锈，价格也要便宜的多！

天猫官方40块不到

便宜的怕买来容易坏，但是天猫还能搜到这种价？

还有人买单？

水槽下方可伸缩置物架

NITORI这款伸缩的置物架也是十足的网红爆款。网上也都是抄袭：

我也不懂为什么差价这么大

不过也证明了这个版式的可伸缩置物架的确非常好用。精确考虑到水槽下方有各种管子，可以自行拆卸挡板，相当于私人定制。

图片来源于网络

不仅可以左右伸缩，适应各种长度的橱柜，还能上下调节高度。稳定性也很强，不会左右摇晃。

图片来源于网络

很想回家找一个能放这种收纳架的地方，让我伪装下收纳达人……

吹风机吸盘挂钩 

对于小户型来说，上墙是收纳的最佳选择，不占空间，整齐又方便。NITORI生活小物里有一系列挂墙系列都特别推荐，不用打孔，吸力还非常强悍。挂钩有各种大小和用途的，我自己最推荐的是这个吹风机吸盘挂钩。

图片来源于网络

吹风机被放置的稳稳当当，下面还有支撑架，实用点100个赞。

而且最左边还有挂线收纳的设计，也非常人性化。

我上淘宝找了一圈，9.9包邮款的怕它不结实，样式也没有这个简洁。

防滑衣架

对，最后一个我要推荐的是衣架。衣架哪里都能买到。可是在NITORI，这个衣架竟然是当家爆款，在日本的地位可以说是“不买不是日本人”了。

这个植绒布衣架最好用的点就在于防滑，还有肩部吊带位设计，适用于夏天的衣物。

同样是薄衣架，设计的线条不会像钢丝衣架在肩部隆起一个包，而且不容易拉扯衣领。

五十出头的价钱买到20个衣架，又是很多人的回购款，衣架做到这个程度还能有别的奢求嘛！

NITORI的野心非常大，目前在国内已经有十余家店了。据说，到2020年，NITORI要在中国开满100家店。

我觉得是不可能啦。一是因为NITORI傲娇到不打广告，因为在日本，它确实不需要广告。二是，它根本就没有摆对定位啊！慕名而去的，都在死命地看它的家具。斑马姐真的气不打一处来，都给我去逛家居小物好嘛！！

而且和宜家不同的是，NITORI的选址往往选在人流量大的商圈中心，烧钱啊。但是也和中国消费者更接近了。这也同时吻合了斑马姐的预想：去NITORI的人更多还是买些小物件，你总不能下班立马去买个沙发吧。

你们觉得，在淘宝模仿爆款的大环境下，NITORI的100家门店扩张计划还有多少可能实现呢？淘宝 vs NITORI，你选哪个？留言里告诉斑马姐！

天猫旗舰店（nitori官方旗舰店，款式比线下少）：

https://nitori.tmall.com/?spm=a220o.1000855.w5001-15533719912.2.2b425ee3FPN4T8&scene=taobao_shop

NITORI国内店铺list，周末一定去逛逛呀：

1、上海

上海市徐家汇肇嘉浜路1077号3F-5F

上海市闵行区漕宝路3366号万科广场L318

上海市长宁区长宁路999号 兆丰广场 DDF23-1（东侧2-3层）

2、武汉

NITORI 武汉金桥永旺梦乐城店 江岸区金桥大道15号永旺梦乐城1层135区

NITORI 武汉青山印象城店 青山区和平大道1278号印象城2F 02-09

NITORI 武汉M+购物中心店 江汉区江汉路187号B1

NITORI 武汉凯德西城店 硚口区解放大道18号3F

NITORI 武汉经济开发区永旺梦乐城店 经济技术开发区江城大道388号2楼 NO.A253

NITORI 武汉金银潭永旺梦乐城店 东西湖区将军路街办事处金银潭大道1号2楼 NO.201A

NITORI 武汉群星城店 武昌区徐东大街120号 福星惠誉群星城

3、江苏

NITORI 太仓万达广场店 苏州市太仓市上海东路188号太仓万达广场B1 Z-B1-A-1

NITORI 苏州狮山龙湖天街店 苏州市新区塔园路181号2F

NITORI 苏州高新区永旺梦乐城店 苏州市高新区城际路19号2楼 NO.231

NITORI 苏州工业园区永旺梦乐城店 苏州市工业园区钟南街238号2楼 NO.210-212

NITORI 南京21世纪太阳城店 江宁区双龙大道1539号F1-08~10,F2-03~09

4、杭州

NITORI 杭州滨江区宝龙城市广场店 滨江区滨盛路3867号宝龙城市 广场3F 014/015

NITORI 杭州余杭区良渚永旺梦乐城店 余杭区良渚街道古墩路1888号2楼 NO.201

5、深圳

NITORI 深圳宝安壹方城店 宝安区新安町新湖路99号一方城L2-001/002

6、成都

NITORI 成都世豪广场店 武侯区剑南大道中段998号成都世豪广场B1楼CB01号

NITORI 成都金牛万达店 金牛区一环路北三段1号 金牛万达广场2F

NITORI 成都武侯万达店 武侯区聚龙路988号武侯万达广场A座-2F

声明：菠萝斑马和NITORI并无任何利益关系。硬要给广告费，请联系下方名片。