这10个火遍淘宝的家居店，居然是假•日本品牌？？？就离谱！

老粉们应该知道，菠萝斑马有个优良传统，就是“打假” 。我们写过好几篇“淘宝上的XX材料百分之99都是假的”科普文，可以说是得罪了不少人……
我每次写这类文章的时候，产品部的同事都追着我要文案。因为我一不小心说多了，她们可能就要跪下给同行喊爸爸。
她们也经常丢一个链接过来问我：田瓜，你看看这个日本牌子什么路数？

聊天记录里“日本牌子”搜出来一堆
为什么？因为“假日牌”实在太太太太多了！！！
我在日本留学4年，日文还行，有时也负责一些跟日本人打交道的业务，所以这种鉴别任务 就交给了我，以免合作的时候碰上不靠谱的公司。
所谓“假日牌”，就是那种披着日本品牌的外衣，实则从头到尾都是中国设计中国制造的牌子。
比如你们非常熟悉的假日牌，左手元气森林，右手名创优品~今天就来给大家扒一扒这些假日牌的故事~

0.1
？？？ 这些日文，就离谱
假日牌也是有鄙视链的。
处于鄙视链最底端的，是那些只要懂日文，就能看出来的“自动翻译”品牌 。不要以为你们加了一个“の”大家就看不出来了！
名创优品
早期就是这样。我看它家的包装，仿佛在玩“一起来找茬”，还能锻炼日语能力。

“爽やかなク, レンジング”（清爽洗面奶），这句意思还算对，但是断句断错了啊！
还有，把る写成了ゐ，这是多少年前的古日语啊……
这日文水平，基本上属于支离破碎的状态。所以即便后来王一博代言了它，铁粉如我也依然买不下手（文字工作者的倔强）。

还有这个，株式会社名创优品产业？？后面的地址，根本不存在的好嘛？东京涉谷神社前？哪个神社？都不敢说名字，是怕神明来敲你家大门吗？
不过现在你再看，名创上的日文不再出现这种离谱的错误了，看来招到了懂日文的产品经理。
这里插播一个冷知识，名创优品的老板叶国富，最早是在佛山开化妆品店的。后来创立了品牌“哎呀呀”，就是最早期的那种十元饰品店，席卷全国小镇，后来还请了SHE做代言，80、90后的女生几乎无人不知吧~

现在也算是重新把十元店发扬光大了。
类似的蹩脚日文，一般都出现在低端的零食包装 上：

“しゃぶしゃぶ”（呷哺呷哺）？这仙贝是用来烫火锅的？
还有各种家居用品的详情页 上：

是不是一眼看过去，你都懂了！你怎么就懂了呢？
因为实际上这几个日文假名，没有任何意思，纯属装饰……
我看到这些包装，就仿佛你去日本旅游，看到厕所里的中文写着：

？？？
品牌们真的傻到不知道这些日文是错的吗？不一定哦。
在营销界有一个7秒钟定律 。在如此浮躁且快速的时代，消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。
这些显眼的日式汉字和假名，就仿佛吃饭要摘米其林星，朋友圈要加外国定位一样，字里行间透着高端洋气还很贵的意思。
他们看中的，就是你潜意识里这7秒钟带来的好感，不必深究。
这里点名天猫上挺火的一个日牌：“川岛屋旗舰店 ”。虽然日文写得很小，但还是逃不过我的火眼金睛。


川岛屋在日本其实是一个有名有姓的大牌：Kawashimaya 。虽然也卖一些厨房工具，但主营更多的还是无添加的有机食品，玄米，红豆，黑糖什么的。

厨房好物也和天猫旗舰店里的商品完全不一样。

不是说这家天猫店的东西质量不好的意思啊，我妈之前买了它家的碗，我们现在还在用着，颜值手感都没毛病。
仅仅作为一个国产日本风的厨房好物品牌，我觉得很好啊。没有必要蹭人家日本老牌的名字啊……


02.
伪装得不错哦
有一些牌子，因为确实能对接到一些日本资源，所以很多时候我也傻傻分不清。只是觉得在日本“没听说过”，仔细查的话，甚至能找到它们在日本开的“空壳公司”。
那怎么辨别呢？我首先是查日本媒体关于这个品牌的报道多不多 ，还有国内公司的注册时间 是不是比日本公司的注册时间更早。
比如隅田川咖啡 ，现在虽然真的通过日本公司(株)CICT进口了，但其实日本公司注册时间明显更晚。


它的创始人林浩，是个日本留学海归，在日本的咖啡界积累了6年的经验，包括拿到了UCC和AGF的代理资格。为了做这个品牌，他基本上算是把日本咖啡的供应链搬回国了，喊一声日本品牌倒也合理。

还有大名鼎鼎的元气森林 ，也是个国货。没有说它不好的意思（求生欲，不过你们应该想象不到，它的创始人唐彬森，在此之前操盘过一个国民级的项目，不论老小都沉迷其中不可自拔的——开心农场。

桃子、玉米，各种风味果茶，都来自于多年前的那片偷菜森林哈哈哈哈。
不过元气森林在经过一系列抨击之后，已经开始弱化日本身份了，还把商标从日文的“元気”变回了简体的“元气” ，挺好的。不过但我的底线是，你的包装别抄袭啊：

右边是日本大牌LUPICIA
说回家居届，骗得大家好苦的是日本收纳和小家电品牌。
首当其冲——Fasola旗舰店 。

日本没这牌子啊！
日本真正的Fa-So-La SHOPS，是成田机场内最大的免税店 ，啥都卖，而且店铺数非常多，只要去过的人，多少都有点印象。


就是这点依稀的残留印象，让我觉得它卖些日式生活小道具好像没啥毛病，稍微贵点也没毛病，毕竟是日本的嘛。
其实天猫的Fasola本店并没有过度宣传自己是日本品牌，但架不住很多种草文章误导。它的本体是“义乌市川木日用品有限公司”：

不过说实话，它家东西的质量还不错的，如果你不是冲着它“日本品牌”的光环去的，买买也无妨。
小家电届的“日本”品牌也不少。比如这家Soseki :

只是取了一个日本名，在日本是查不到的 。
也有一些品牌，特地跑到中国来做小家电生意的。毕竟本来很多家电供应链就在国内，又有日本老牌的加持。
比如这个牌子：石崎秀儿 。

原身是叫“日本石崎电机制作所”，确实有很老的历史了，主打商品是电吹风和熨斗。

然而国内天猫上的小家电系列，和日本本土产品八辈子打不着边 。日本官网明确表示，只有中国才能买。

严格来说，它确实是日本品牌，也没有说它不好的意思。只是如果你知道这些信息，还会购买吗？
我问了身边的一些朋友，有的说无所谓呀（我其实也无所谓）；也有的说，我就是冲着日本牌子去的，它和日本的商品有差异，所以不会买了。
我继续问，那你为啥觉得日本的商品更好呢？就，emmmmm…………感觉？质量更好一点？

03.
诶， 丢脸丢到国外去了
关于中国假冒日本品牌的事情，日本媒体其实吐槽过很多次。
去年疫情初始，什么破厂都开始做口罩。很多朋友觉得我们熟悉纺织供应链，应该能从内部渠道弄点口罩……然后事实是，当时你能搞得到的口罩，都是假的。
其中就有一个流传非常广的“日本”牌子：救救Mask 。

此款口罩不仅在求口罩的“内部群”里出现，甚至卖到了日本亚马逊和乐天平台，有不少日本网友也买了。
但它实际上是中国的黑心工厂利用回收物料制成的无防尘作用的冒牌货。

然后就被日本朝日新闻报道，让大家小心避坑……
还有因为国人对日本马桶盖的谜之喜爱，网上出现了非常多
伪日牌的马桶和卫浴公司。
RecardChina和Nifty等多家日媒都嘲笑过这些牌子的日文网站表述非常奇怪，是典型的“中式日文”。

被日媒截屏的日语介绍仿佛看到了我大一时的蹩脚论文
就，真的还蛮好笑的。
比如这家“东日菱 ”，这名字结合了东芝、日立和三菱 三大巨头。这造出来的马桶，应该宇宙无敌了吧！

当然最最最惨的要数“壹加生活 ”这个卖锅的牌子。
它吹嘘自己是1892创业的日本老铺，初代匠人名叫伊藤穂高，现在传承到4代目了，在日本市场占有率达到80%……

然后日本记者突击了品牌在日本本部的地址 ——富山県射水市一个叫松木的地方，结果发现这个“伊藤製作所”当地，是巴基斯坦人的聚集社区。询问周边的居民，大家都说那边有几家巴基斯坦料理很好吃……

上面海报上的“日本人”，也被扒出来其实是个中国人，演员。就还演得挺有日本人那个味儿是吧？
而且，根据它“假一赔三”的广告，日本媒体还计算，如果接受退货的话，品牌的赔偿金额将达到1亿2000万人民币。

作为营销和开发手段，很多品牌会选择走这种捷径，我觉得可以理解。
日本很多大牌早年都有这种黑历史，Made in Japan在4、50年代，也是山寨的代名词好嘛。
毕竟，当时日本政府为了发展产业，还美其名曰“逆向工程” ，就是鼓励你把别人的产品买回来拆了，研究它是怎么搞的。
东芝抄过通用的吸尘器：

不二家抄过美国Merry Birds Eye的logo：

但后来，日本人也慢慢意识到，想要真正做好一个品牌，是需要设计创新、科技创新和品牌精神的。
你可以抄它的功能，可以抄它的设计，但是真正伟大的品牌带给人的影响力，是抄不了的。
如果把品牌比作一块牛排的话，很多时候我们喜欢的，不是桌上的那块肉，而是煎牛排时幸福的“滋滋声”。
我大学时候，应该是在泰国还是老挝做田野调查，在没有水泥路、没有热水洗澡、不知道自己每天吃的是啥的村子里住了快一个月。在回程的路上，看到路边开着一家破破烂烂的麦当劳，当下真的感动地快要哭了，觉得我终于回到了人类文明的怀抱。
我想，如果哪天我可以像《银河系漫游指南》的主角一样在星系中游荡，我就希望宇宙尽头的那家餐厅是麦当劳 。只有麦当劳，能在漂泊中给我安全感。这就是它在我心里的“滋滋声”。
所以写这篇文章的目的，不是为了批判、讽刺这些“伪日牌”。其中大部分品牌，我都觉得做得很好，根本不需要日本的光环。“日本”两字所代表的工匠精神、好品质、洋气的设计感，我们也都能做到啊。
完全可以很自豪地说，我们就是国货，国货也可以很牛啊。
只是！大部分国货，还没有像那些真正伟大的品牌一样，找到属于自己的“滋滋声”。
这一点上，菠萝斑马和其他国货品牌一样，共勉。