我们花了几个月时间研究进口墙漆品牌，发现这里边的水深不见底。中国人的智慧和汉语的博大精深全用这了...

我装修房子的时候，有个细节一直记忆犹新：油工师傅在刷完墙漆之后，把装漆的桶摆得整整齐齐给我看，说了一句，一个不少，我说，至于吗，他呵呵一笑说，这是行规。

在这里，高档进口墙漆的桶有点儿像茅台的瓶子了，这个行业的混乱可见一斑。

我用的墙漆算是比较高档的，芬琳（Tikkurila）的荷萌（Harmony）系列，但至今有几个难解的疑问藏在心里没有答案：油工师傅刷完墙漆三四天内，室内都有比较大的刺激味道，我不知道这是不是正常现象，但心里不太舒服；还有，当时芬琳漆的销售是以四折的价格卖给我的，我想，天哪，能给这么大折扣的行业，利润肯定是极高的。

国外墙漆的色彩开启了我们的眼界，原来不只有大白墙

墙漆可以调剂家中的色彩

无论你想要古典还是现代，温暖还是酷帅风格，墙漆都可以帮你实现

几乎所有行业的进口品牌，都很容易出问题。商家一般都会利用高度的信息不对称，以及汉语的博大精深，制造各种陷阱出来。有的时候，这些陷阱、这些坑不一定是欺骗，但肯定是蓄意隐瞒或者误导。进口奶粉、啤酒、橄榄油、墙漆都存在着这种情况，商家利用各种伎俩蒙人，消费者成为玩弄对象。

如果你正在为把家里的墙面打扮得环保和色彩怡人而努力，并且在考虑进口墙漆的话，那一定要认真学习一下我们这篇稿子。我们花了几个月时间，把国内市场上常见的进口墙漆品牌（标榜国外产地）仔细分析梳理了一下，包括市场常见的德国都芳（Düfa）、舒尔茨（Schulz）；北欧的芬琳（Tikkurila）、福乐阁（Flügger）；美国的大师漆（MASTER'S MARK）、宣伟（Sherwin Williams）、本杰明摩尔（Benjamin Moore）等等。

今天是第一篇，初步的结论先在这里说一下：买进口墙漆，一定要弄明白哪些是国外市场上真正的主流品牌，以及哪些是主流品牌的主流产品，目前在中国国内，这里边问题极大。

1. 特供中国

关于进口墙漆的第一个坑，就是“特供中国”，翻译一下是说，这个品牌为中国消费者专门生产了几种或者几个系列的产品。

当然我们不能说“特供中国”一定意味着质量下降了，确实有些产品在不同的环境条件和使用习惯下，需要进行一些调整，但这些不在该品牌本土市场销售的产品，不一定需要满足当地严苛的检验标准，也没经过该品牌本土消费者的检验。我们选择进口品牌选的就是欧美日本严苛的检验标准，以及在他们本土消费者使用反馈中积累的技术工艺经验，如果这些都没有，却打着进口品牌的名义，是蓄意欺骗呢，还是有意隐瞒？

比如国内经常看到的某德国品牌内墙漆，就包含多款针对中国市场的“特供品”，在德国市场并不销售。在这个品牌的德国官网上，SuperWeiss、EdelWeiss是在德国市场销售的产品，而Extrem、Aquaprem、Classic这些系列，均位于“国际产品系列”中，只有点击中国国旗才能看到。网站其他部分都是德文，但这些中国专供产品却只有英文说明，想必德国消费者也不会看。当我们想打开网页上的pdf文档，查询产品细节，比较尴尬的一幕发生了，Page not found。

类似现象远不止该品牌一家。比如另一个德国品牌，官网上有个单独的China Products分类，包含了专门供应中国市场的31个型号。

中国市场售卖的某德国品牌内墙漆，在该品牌德国官网的常规产品列表中是没有的，只有进入国际产品专区，点击中国国旗后才能看到

网站其他部分都是德文，但该品牌的中国专供产品却只有英文说明

我们想查阅这些中国专供产品的技术细节，当试图打开网页上的pdf文档，尴尬的一幕发生了，Page not found

另一德国墙漆品牌的官网，明确标注China Products 一共31款产品

2. 给中国定制一个品牌  

第二个坑更高级了些：专供产品还不够，干脆搞个定制品牌。定制产品，只能算是欧美中小品牌的小打小闹。国外的大型涂料集团更狠，直接为中国市场量身打造一个品牌，这个品牌的产品都不在本国销售，统统运往中国。

比如国内常见的某美国墙漆品牌，其实是美国PPG集团针对亚太市场（主要就是中国）专门推出的品牌。

我们咨询过在纽约从事家装业20多年的朋友。据他介绍，PPG是全球销售额最大的涂料集团，但销量大意味着低端产品也很多。PPG集团整体牛，但下属品牌间的差距也很明显。至于这个在亚太推出的墙漆品牌，从未在本地市场上看到过。

贵为美国货的这个墙漆品牌，似乎却没有英文官网。而在中国官网上，它自我定位为“中国市场顶尖的建筑涂料品牌”。至于品牌在美国市场地位如何，就语焉不详了。

根据PPG集团英文官网的介绍， PPG PAINTS、OLYMPIC、GLIDDEN、SICO、DULUX和LIQUID NAILS，才是在北美市场销售的建筑涂料品牌。而这个品牌是专供中国市场的。

PPG英文官网的说明，这个品牌并不在北美市场销售，而是主攻中国市场

3.关于进口的文字游戏  

除了用特供中国、定制品牌进行有意隐瞒或者误导，中国人还善于利用汉语的博大精深，搞各种文字游戏。一个词“进口内墙漆”，可以搞出各种不同的花样，甚至你怎么小心，都很难不中招。

“进口内墙漆”是个宽泛概念。和奶粉相似，只有整罐原装进口的内墙漆，才能保障品质一致。而采用散装进口、国内分装的方式，那么出现二次污染和其他幺蛾子的可能性就更大。如果是进口原料甚至引进技术、在国内建厂生产，那么就不算“原装进口”了。

挑选整罐原装进口的内墙漆，不能根据销售人员信口开河，至少也得印刷在漆桶壁和官方宣传材料上。其实厂家（总代理）的“原装进口”承诺也不可尽信，业内一直有很多传闻，比如某某漆其实是国内分装，某某漆已经国产化，网上也有一些爆料。我们不能传播未经证实的信息，但此类问题肯定存在。

前面提到的这个德国墙漆品牌，部分型号产地就有疑问。根据他们的中国大事记显示，2006年“面漆产品实现部分国产化”。在德国官网和包装桶印刷信息中，Superweiss、Edelweiss等少数型号标明Made in Germany（但依旧只销往中国市场），而Extrem、Aquaprem等大多数型号则标明Original German Technology（源自德国技术），两种标法有区别。然而这个品牌的中国公司（或许是代理），把这些产品统统贴上”德国制造、原装进口”的中文标签，把Original German Technology同样解释为“德国原产标志”。

厂家宣传中的细微差别，或许也隐藏了一些端倪。比如前边提到的那个美国墙漆品牌，Gold Guard、Regent、Select系列标的是“100%美国原装原桶进口”，而Distinction系列则只标“美国原装进口”。前者显然更保险。

4. 真正的主流品牌    

由于语言和地域障碍，中国国内消费者对进口漆的了解相当片面。一些在本国不入流的小品牌，凭借进入中国市场较早的渠道优势，把自己吹得花好月好。而很多真正的一线品牌和顶级产品，或是还未进入中国市场，或是渠道不畅，反倒不为人知，这就是我们要揭露的第四个坑：

以德国漆为例，德国第三方调查机构Konzept Markt，统计了本国消费者对乳胶漆品牌的认知度排名。在德国市场，阿尔贝娜Alpina Weiss（98%）、欧倍德OBI（68%）、巴厘岛化工Brillux（66%）、Hornbach（59%）和七彩象Caparol（59%）等，才是真正家喻户晓的内墙漆品牌。它们生产的内墙漆，是真正走进千万德国家庭的好产品。

而中国市场较常见的几个德国内墙漆品牌，其实在德国是相当非主流的。其中一个品牌是梅菲特工业集团下属的子品牌，在德国主要销售木器漆，而非墙面漆。根据Konzept Markt的调查，这个品牌的整体知名度仅排第15位，只有4%的德国消费者知道。而另一个品牌更惨，其墙漆知名度不到1%，甚至没能进入排行。

德国第三方机构Konzept Markt做的消费者调查报告，阿尔贝娜Alpina Weiss、巴厘岛化工Brillux、欧倍德OBI、七彩象Caparol等才是德国家喻户晓的墙漆品牌

5. 五到十倍差价     

前边说的是各种骗人和蒙人的技巧，这一条讲的却是，在墙漆这个行业，同一款产品，中国国内和欧洲、美国价格差距极大。也许是因为墙漆作为危险化学品难以自己海淘的原因，国内很多在售的进口品牌，即便满足了我们所列的各种标准，确实是欧美本土主流产品，整桶整罐原装进口而来，却在中国卖出了让人难以置信的天价，芬琳、本杰明摩尔都是如此。

比如芬琳（Tikkurila）的在中国国内卖的最贵的Joker（皇冠约克），国内售价为1360元/2.7L，折合503元/L。然而在拉脱维亚和芬兰的两家电商网站，Joker售价仅合人民币54元/L和78元/L（6.8€/L、9.9€/L），差价近十倍。NOVA 7（诺瓦）国内卖670元/2.7L，而同样规格的在欧洲仅卖21.4欧元，约合170元。

百色熊（BEHR）是美国销量最大的墙漆品牌之一，主要通过Home Depot（家得宝）的2000家建材连锁店销售。以1加仑装的高端产品Premium Plus Ultra（蛋壳光）为例，天猫官方旗舰店售价高达1199元，而在Home Depot的常规售价仅合200元（30.98美元），差价高达5倍。

本杰明摩尔（Benjamin Moore）是美国最有名的潮流品牌，以提供非常丰富的颜色选择著称，热门配色经常被其他大品牌“借鉴”。以Regal Select（皇家选择）系列为例，1加仑装国内售价为1100元，而美国售价约合256元（38.99美元）。

作为危险化学品，油漆进口比较困难，一定溢价在所难免。但再好的内墙漆，一旦脱离合理价格，消费者就成了冤大头。

芬兰某电商网站截图，2.7L装的芬琳Joker内墙漆售价折合290元人民币（37€），而国内售价为1360元

芬兰某电商网站截图，2.7L装的芬琳Nova &内墙漆售价折合167元，而国内售价为670元

BEHR（百色熊）的高端产品Premium Plus Ultra蛋壳光1加仑装，天猫旗舰店售价为1199元

BEHR的高端产品Premium Plus Ultra蛋壳光1加仑装，美国Home Depot连锁店的常规售价为$30.98，约合人民币200元

Home Depot官网提供丰富的颜色选择，Premium Plus Ultra 1加仑装的售价为$31.27，约合人民币200元

在美国亚马逊上，1加仑本杰明摩尔的Regal Select（皇家选择）售价为$38.99，约合人民币256元，而中国国内售价达到1100元

值得购买的进口好漆标准     

罗列了进口墙漆的这么多坑，从这些负面的手段或者说伎俩中，我们可以正向推导出什么是值得购买的进口好漆标准了：欧美消费者认可的品牌，在本土市场热销的型号，采取整桶原装进口的方式，同时以合理价格购买到。

国内卖场销售人员、装修工人和百度查到的说法，通常不靠谱。真正可靠的依据，是欧美当地的市场情况、第三方调研机构的数据、从业人员的说法、本土的消费者口碑等。我们正在不断探索，为您梳理总结这方面的信息，甚至希望最终能把我们觉得品质优秀，能在国内以合理价格买到的进口墙漆品牌和产品推荐给你。

达成那个心愿之前，先总结三条心得，供你参考：▼

① 选择在北美或欧洲市场跨国销售的产品

欧盟市场的一体化程度很高，北美也有自由贸易区，好产品一定能做到跨国销售。比如阿尔贝娜（Alpina），不仅在德国畅销，而且销往几乎所有欧洲国家。Alpina有20多种欧洲语言的官方网站（http://www.alpina-paints.com/en），在最畅销的大桶白漆上，也印有德文、法语、意大利语的产品说明。

Tikkurila集团（国内习惯称之为芬琳）也拥有英、法、德、丹麦、爱尔兰以及多个北欧国家语言的官方网站（https://www.tikkurila.com/）。而前面提到的德国墙漆品牌则相反，甚至连英文网站都检索不到。谁是大品牌，不问而知。

② 鉴于中国国内市场混乱的环境，可以考虑欧洲中小国家的一线品牌

美国、德国是拥有很多顶级涂料公司，但国内有些商家，会主动联系这些国家不入流的墙漆厂家，委托定制生产专供中国市场的型号，或者干脆买下这些品牌在中国市场的商标使用权，自己贴牌生产。而丹麦、芬兰这样的北欧国家，也有一流的墙漆品牌，目前针对中国市场的特供产品相对较少。如果您搞不清楚美国、德国市场的真实状况，选择欧洲中小国家的墙漆，中招概率更低。

③ 尽量不要图省事，直接让装修公司提供进口漆

一方面，一些品牌是部分国产化的，专供装修公司的大桶漆中招概率很高。另一方面，装修公司经常误导消费者认知。比如Valspar（威士伯），虽然是美国最大的墙漆品牌，但产品早已国产化，在天津建有生产工厂。其实Valspar只是宣传“源自美国”，没提原装进口。但Valspar把家装公司作为重要销售渠道，而信口开河是部分装修公司的恶习。从我们了解的情况看，有不少不明真相的消费者，把它当做美国产品看待。

德国Alpina官网（http://www.alpina-paints.com/en），拥有20多种欧洲语言的官方网站

Tikkurila集团（国内使用芬琳品牌）官网，在多个欧洲国家销售

有时候，作为一个中国人会觉得挺悲凉的。中国人很聪明，但跟那些先发展起来的欧美国家和日本比，中国人的聪明往往用在了不该用的地方。也许，从进口墙漆这个事情看，想彻底避免这个乱象，需要在国内发展自己的化学产业，以及进口产品税率问题上下力气，只有国内品牌的产品过硬了，贸易还足够自由化，才能尽量消弭这些负能量的蒙人伎俩。在此之前，作为一个消费者，只能自行提升研究和鉴别能力，想办法从欧美、日本自己海淘那些当地真正主流的墙漆产品了。

END

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